Publicidad de Claro explota los Insights que tenemos con Mamá

Campaña revela la confianza que le tenemos sobre todas las personas.

El tercer domingo de octubre se celebra el Día de la Madre en Argentina, y definitivamente es una fecha muy comercial. En este contexto, aunque Claro destaca la conveniencia del celular para quien lo regala -el hijo- y no para la agasajada -la madre-, es imposible que la gran mayoría de personas no se sientan identificadas con los tres motivos de esta campaña que revela insights de los que tal vez no se escape ningún hijo, y que hasta ahora no se habían aprovechado para resaltar la conveniencia de un celular como un canal de confianza para llegar a la persona que más queremos y que más nos escucha.

Hay quienes pueden decir que para comentar o confesar lo que vemos en cada spot no tendría que ser necesario un teléfono, que se debería hacer directamente con nuestra madre. Daré un testimonio personal, sin ánimos de generalizar,: el día a dia del trabajo, a veces nos lleva a tener más comunicación con la familia cuando llamasmos desde la oficina en algún break, y no estamos apurados en casa trabajando o a punto de salir, quedándonos sin espacio para conversar como se debe. Y si ya te has independizado, con mayor razón, por eso la campaña es precisa, porque debido a la distancia o la premura de las circunstancias,  llamarás a mamá en momentos delicados y hasta comprometedores.

Más allá del recurso de humor al que apela Claro, hay muchas verdades detrás de cada motivo, ustedes mismos los podrán corroborar con sus experiencias, y es que se han logrado captar situaciones muy verosímiles y que sin embargo, por lo comprometedoras que pueden ser, siempre quedan reservadas entre el ser más especial que existe -la madre- y nosotros.

A ver cafeteros, me interesa saber mucho sus opiniones sobre esta campaña. ¡Qué tengan un buen día!

Ficha Técnica:

Anunciante: Claro
Producto   : Claro
Tema         : Novia, Padre y Amigos
Agencia      : BBDO Argentina
Directores Grales. Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau
Director de arte: Carlos Muller
Redactor    : Patricio Del Sante
Director de cuentas: Alejandro Gowland

Cafés relacionados:

- Café Taipá presenta: El Cuy de Claro  (11/02/2009)

¡Qué no se esfume tu vida..!

Para reflexionar sobre el consumo de cigarrillos

Hoy es el Día del No Fumador, casi lo olvido, pero ayer una interesante nota "Guerra al Pucho" en la revista Somos de El Comercio me hizo recordar. Felizmente fumo poquísimo, por no decir nada. Las cajetillas que compro de cuando en vez "se añejan" en la guantera de mi auto, debido a los 3 ó 5 cigarros que suelo fumar al mes.

Pero definitivamente el tema es muy serio, y hay muchas personas que necesitan dejar este vicio, por su propia salud y de la gente que les rodea, por ejemplo, su familia. Por ello cada vez hay más restricciones, porque ya se ha tomado en cuenta a los fumadores pasivos, de ahí la prohibición de fumar en espacios públicos, que ahora incluye a las universidades e institutos.

Hace más de 10 años, hice el guión para un spot radial para concursar en el Dial de Oro representando a la Universidad Católica, fue un trabajo buenísimo porque participaron compañeros de diferentes especialidades, en la producción y locución, desde comunicadores audiovisuales, hasta comunicadores para el desarrollo. Además pudimos contar con el apoyo de Gianfranco Brero, tremendo locutor publicitario y además excelente actor. Ahora comparto con ustedes este spot, con la idea de que podamos seguir concientizando a la gente que fuma demasiado afectando su salud y la de todos.

También les presento el afiche de una campaña por el mismo motivo, que trabajamos en La Agencia de la Universidad San Ignacio de Loyola, en 2006 cuando tuve la oportunidad de dirigirla junto a Rendo Salazar y Carlo Rodríguez, con quienes formé un gran equipo y pudimos lograr piezas que, además de creativas, hacían tomar conciencia a toda la comunidad universitaria de USIL.

Días para respirar sin descuidarse...

Dos spots útiles para este fin de semana largo.

Estando a pocas horas de mis últimos días de playa, a pesar de la lluvia traicionera de hoy, recordé dos campañas, tal vez opuestas entre sí, pero que se ajustan muy bien para estos días de Semana Santa. Y muchos sabemos que esta semana, tiene la denominación de "Santa" bastante relativa, puesto que pocos serán los que realmente reflexionen o terminen con una aureola encima, lo más cerca que estarán a la paz será dormir frente al mar.

Muchos aprovechan para viajar, tomarse un respiro, o tomar y tomar. Justamente sobre tomar y celebrar con los amigos trata esta campaña lanzada hace 5 años, pero que realmente mantiene una vigencia innegable. Yo cuando la vi, casi me creo la historia. Casi se me abre una esparanza de que tal vez, después del domingo, habría un octavo día para terminar esos pendientes para los que el fin de semana no alcanza. Porque les debe pasar que, si se ven con los amigos, no tienen tiempo de hacer las cosas de la casa, trámites -los que se pueda en sábado- o pasar tiempo con sus hijos.

El hecho es que la propuesta de fantasía de este spot de tremenda producción, hecho por Young & Rubicam - Argentina, despierta ilusiones y simpatía frente a la cerveza líder en Argentina, y muy en el fondo, puede abrir la esperanza de un fin de semana de 3 días, que más lo gozaríamos aquellos que de lunes a viernes, y muchos pero muchos sábados y/o domingos, no paramos con la chamba, el trabajo, el laburo o el curro, como quiera que lo llamemos en diferentes partes del mundo. Felizmente que algunos lo disfrutamos, pero a pesar de ello, los respiros, y el no hacer nada de nada frente a una playita o en la montaña, es vital para seguir avanzando.

NO TE TOMES UNA VIDA

"Sé vivo. Si tomate, no manejes". Esta campaña de la agencia Concept Cafe, que ganó un premio Plata de Advertising Age, y que fue promovida por "Hispanics against drunk driving" es tan sencilla como redonda. Es impresionante la cantidad de accidentes que se dan en la carretera por los meteoros del volante, que además de pisar los pedales, llevan varios tragos encima. Yo sé que estando en una 4x4, en plena carretera, lo menos que te provoca estar es a unos 150 km/h, podría decir que es inevitable. Pero llevar varios tragos encima, es realmente ser suicida y potencial asesino, digamos que esta campaña busca evitarlo. Aunque creo que hay un tema psicográfico que segmenta el mensaje, puesto que dependiendo de las personalidades de cada quien, se podrá repensar el mensaje después de verlo o no. Quiero decir, que no me imagino a un chofer de combi o a un corredor de piques, cambie su actitud después de ver el spot.

A ver qué me dicen, los pocos que se den una vuelta por aquí en estos días en los que casi nadie se quedarán en casa.

Café Taipá presenta: La Hora del Planeta

Un profundo mensaje para un vital objetivo: la conservación de nuestro mundo.

"Si no querés seguir viendo esto, apaga la luz". Tremendo titular para una importante campaña. El proyecto estuvo liderado creativamente por Gastón Bigio junto a la supervisión de arte de Jonathan Gurvit.

Será que no he hecho mi cobertura de medios el fin de semana, pero que yo sepa en Líma no se ha difundido que el próximo sábado, 28 de marzo, millones de personas en 680 ciudades de todo el Planeta apagarán la luz por una hora para concientizar sobre el abuso de la energía y sus consecuencias en el medio ambiente.

Oglivy Argentina ha preparado una campaña muy efectiva para La Hora del Planeta que realmente nos paraliza por algunos segundos con el mensaje que transmite. Aquí tienen los tres motivos: Sequía, Inundación y Deshielos; que reflejan los desastres naturales que vive la Argentina a raiz del cambio climático y, a su vez, proponen una solución al alcance de todos.

Habría que pensar cuáles son los severos riesgos en nuestros casos, creo que una imagen de del otrota nevado Pastoruri, podría estar de cajón.

Vayamos investigando un poco más, tal vez en las redes del Facebook para unirnos a esta causa, porque si antes había quienes consideraban a la onda ecológica como una tendencia o una pose, realmente cada vez queda más claro que es una necesidad vital ser conscientes de ella.

Fuente: Adlatina

¿Alguien sabe qué vende Brahma?

Última campaña de la cerveza de Ambev no pasa...

Me sorprendió ver el fin de semana un detrás de cámaras del más reciente comercial de Brahma. Y es que estando a la mitad del verano, llama la atención que recién se lance esta campaña, pero bueno, esa no sería la única sorpresa.

Teniendo como locación a una de las mejores playas argentinas, Villa Gesell, el spot de Brahma sigue resaltando su diferencial del lúpulo más suave y menos amargo, con la divertida participación de Carlos Alcantara. Las modelos, todas argentinas, buenísimas, qué duda cabe ¿Pero qué me vende el comercial?

A ver, la locación es Argentina, los modelos y hasta los extras también lo son, sólo Ricardo Mejía (lúpulo amargo) y Carlos Alcantara (lúpulo sí pasa) están presentes para darle continuidad al recurso de la campaña del año pasado. Pregunto ¿por qué habría que tener que ir hasta las costas del Atlántico para promocionar a la cerveza que se tomará en las del Pacífico? Tal vez lo que se quería evitar era que se reconozca alguna playa en especial ¿Por qué ah? Y en tema de modelos, tal vez podría entenderse que la protagonista sea argentina para presentar un rostro nuevo en la tele, pero que todos sean argentinos para una chela que se tomará por todos nosotros... No es que quiera decir que éste es un caso para Choledad Privada, pero realmente hay inversiones y decisiones en nuestra publicidad que no las termino de entender. Tener chicas guapas peruanas como las que vemos en el comercial, vamos señores del casting ¿cómo que no se va a poder?

Pero lo que más me llama la atención es que se argumente que "la otra cerveza" como tiene "el lúpulo que no pasa", provoca tales conflictos estomacales que el sólo sonido provoca el temblor que sirve de recurso creativo para este spot. A ver, no es que esté considerando el comercial de manera muy literal, pero si todo el spot gira en torno al temblor, y éste es provocado por la chela que no es Brahma, entiendo que hay razones y no "ocurrencias" que justifiquen que efectivamente las otras chelas, ya sea Franca, Cristal, Pilsen, etc. pueden provocar algún disturbio entre nuestros intestinos ¿Será cierto eso?

Es que al final, el concepto propuesto lo siento débil, y aunque lo vistan de una manera muy simpática, no se está diciendo nada. A ver qué opinan ustedes. Yo, como siempre, a los números me remito. Y ya veremos si para abril o mayo, el reporte de mercado arroja resultados positivos de la campaña verano para Brahma.

Finalmente, a ver si aprendemos de los argentinos, y en especial de Quilmes:

- Su campaña de verano, la lanzaron la segunda semana de diciembre, junto con el inicio del verano.
- Hicieron un spot por cada una de las playas más importantes de sus costas, incluyendo Villa Gesell. O sea, el spot de Brahma que se dirige al mercado peruano se filma en una playa argentina, donde hace poco, Quilmes grabó su spot porque sí busca que quienes consuman la chela, reconozcan su balneario preferido.


- ¿La inversión publicitaria se debería ajustar, no? Estamos con una crisis que merodea ¿Era tan pero tan determinante que la locación no fuera en nuestras playas?

Pero bueno... así como están las cosas, "El Causita" de Cristal se la lleva fáaaacil este verano.

Cafe Taipá presenta: "El Cuy de Claro"

La compañía de celulares lanza una campaña en Argentina con un cuy parlante

He quedado sorprendido con este spot que se lanzó exactamente anoche en la televisión argentina. La agencia: EL Cielo; el anunciante: Claro; el protagonista: un cuy. Sí, otra vez el cuy -que en Argentina se le conoce como Cobayo- se roba el show en las pantallas.

El producto que se promociona es "Mi primer Claro", el primer celular en la vida de un niño, de la clase media y medio-alta argentina. Y, claro, uno que está acostumbrado a ver al cuy en una suculenta salsa picante, listo para deleitar los gustos más exigentes, queda un tanto extrañado de ver cómo se juega con el gracioso roedor en este comercial. Se puede deducir, por el lugar de donde sacan al cuy, que en Argentina es visto como una mascota y se puede corroborar si "googleamos" un poco, como en esta página o pongan la palabra "Cobayo" en el Facebook, y verán.

Finalmente, el concepto creativo ha buscado relacionar el cariño y apego que se tiene a una mascota c0n el primer celular para un chico. Y es curioso lo que puede significar un celular para una persona dependiendo de la etapa de vida en la que se encuentre o de los hábitos y costumbres que tenga. En el caso de un niño, por ejemplo, un celular tendrá entre otras funciones, como "un además" la facultad de mantenerlo en contacto con sus padres, por ejemplo. Pero son todos los accesorios -que se venden en el spot- como el mp3 y el mp4, lo más importante, aquello que convertirá a su celular en el compañero inseparable, en su engreído, casi casi casi, en su mascota.

¿Estamos frente a un potencial caso de viral en Youtube? ¿Ustedes qué dicen? Coooorren las apuestas.

Cafés relacionados:
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El Monólogo del Publicista

Una mirada con mucho humor al interior del mundo de la publicidad

Dale PLAY, y presta atención, realmente un audio genial.

Chequeando el blog Neo, Publicidad On line, llegué a este audio que realmente es una joyita para todos los publicistas con la correa bien puesta.

Martín Mercado, es un creativo argentino, que no sé en qué situación, ni cuándo tampoco -estoy en eso ahora- grabó este monólogo que realmente es tan gracioso, como crítico, y veraz también, al mismísimo estilo Les Luthiers.

A ver cuántos de los publicistas nos reconocemos en este audio, y cuánto también nos pueden conocer los que saben más de nosotros por lo que publicamos, y desconocen el procedimiento al interior de una agencia. De todas maneras, no hay nada mejor que la autocrítica, y qué mejor si ésta viene de alguien quien está realmente "en la cancha". Aquí tienen uno de los mejores spots de Martín Mercado, fundador de la agencia WM Red Cell , y verán que no lo hace nada mal, y tremendo cliente que tiene también.

Para todos, el comercial de Martín Mercado para Coca Cola, spot que se convirtió en el ícono de una época en Argentina

Estreno en Café Taipá: QUILMES - Campaña Verano 2009

Con un spot para cada playa argentina, Cerveza Quilmes rompe los fuegos del verano 2009.

Playa Pinamar, y la canción "Cachete, pechito y ombligo"

"El verano te encuentra" es el nombre de la campaña de verano 2009 de Quilmes, que siempre es esperada con expectativa por los argentinos. Una manera interesante de cubrir un público objetivo amplio -considerando que Quilmes es la más popular de Argentina- es buscar una manera de crear pequeños sub-segmentos. Y si pensamos en el verano, y específicamente en la playa, resulta ingeniosa y completamente válida usarla como un criterio de segmentación. Pensemos por ejemplo en el perfil de gente que va a la Costa Verde, y será diferente de aquellos que van a Punta Hermosa, y también de los que llegan a las playas cerca de Asia.

Playa "Mar del Plata", y la canción "Piratas" del archiconocido grupo Los Auténticos Decadentes.

En Argentina, Quilmes es sin duda la cerveza más popular y, para el 2009, la propuesta de la campaña de Y&R Argentina se basó en una serie de spots para cada una de las ciudades de veraneo más representativas de la costa atlántica argentina. De esta manera, las piezas buscan reflejar el sentido de pertenencia que tiene la gente por el lugar que elige para veranear.

Playa "Mar Azul", y la canción de Christian Castro, que personalmente no sé qué hace en una publicidad de Chelas, pero bueno, su significado tendrá en las costas argentinas.

No es mi ánimo comparar, ni mucho menos. Pero también espero las campañas de verano de las cervezas peruanas. Vamos a ver qué nos presenta Causa y Quórum, las agencias de Backus y Ambev, respectivamente. Ya deben lanzarlas este noche de domingo, así que ya vendrá el café de rigor al respecto. Aunque por esta vez, y frente a un cebichito, ameritan más unas chelas... ¡las dos primeras son mías!

¿Cómo darle a Lima un poco de "buenos aires"?

Propaganda argentina para tomar en cuenta.

Regresamos al ruedo con una semana movídisima que pone a prueba mi empuje bloggero para no dejar de postear. Y para ir entrando en forma, les presento esta campaña de estreno hace muy pocos días en la Argentina.

La basura es uno de los serios problemas de las grandes ciudades. Poblaciones numerosas pero también poco conscientes, no tendrán reparo en arrojar a la vía pública lo que ya no usen. Es claro que en muchas ciudades del mundo, hay más conciencia, pero también más tachos de basura en la vía pública. En Quito, por ejemplo, hay tachos hasta en los micros, sí, aquísito no más, tenemos una lección que deberíamos imitar y nos la da un país del que deberíamos ir cambiando algunas percepciones.


Buenos Aires parece que arrastra estos problemas, y el Gobierno de la Ciudad encargó a la agencia Savaglio\TBWA esta campaña muy bien planteada, que si se le diera un tratamiento más popular ajustado a nuestra realidad, tal vez nos llevaría a pensar dos veces antes de tirar lo que sea en la vía pública. ¿Ustedes que dicen, funcionaría o no?

Perú, Daniel Peredo, y el otro posicionamiento del fútbol

A 24 horas del gol más cantado en los últimos años, un café con inesperado sabor a triunfo

Ayer me encontré con Daniel Peredo en ISIL, donde es profesor de la carrera de Periodismo Deportivo. Le mostré la narración en Fox del gol peruano y escuchábamos cómo se sentía la desazón de los narradores argentinos frente a la incursión de Vargas y la firma de Fano. Daniel me pregunta si en Youtube ya estaba el video del gol pero narrado por él para CMD, le digo que aún no. Hoy un gran amigo me llama y me dice ¿Has escuchado como se narró el gol en Cable Mágico Deportes? le digo que sólo tengo la versión del insufrible Toño Vargas, y él me dice que lo dicho y vivido en la narración del gol por Daniel Peredo podría, inclusive, superar a Humberto Martínez Morosini en el gol de Oblitas a los argentinos en el ya lejano 1985.

Y nada, encontré por fin la narración de Daniel, y es impresionante, tanto como lo visto ayer en la selección. Creo que yo y medio Perú, nos hemos tenido que tragar el sapo de nuestra justificada poca fe. Pero el miércoles, mientras veía el partido, y cómo hacía pressing nuestra selección, cómo cubría todos los sectores del campo, y cómo Fano -que se parecía a "El Patrón" José Velasquez pero con 10 cm. menos- le hacía el alto a un argentino faltoso, me decía a mí mismo: "ojalá que no se acuerden de que son Perú y bajen los brazos al final". Pasa que lo visto en el Monumental era tan extraño, tan poco común en una seleccion nacional, que realmente, hasta era un absurdo meter un gol en el último minuto cuando normalmente lo que pasaba era exactamente lo contrario: siempre jugábamos regular y en el último minuto nos ganaban o empataban.

Estoy seguro de que hasta el fin de semana se hablará de este tema, y la maquinaria del marketing de chelas, de los diarios deportivos, subirá como la espuma. Tal vez todo sea momentáneo, igual seguimos penúltimos. Pero lo que más se celebra es que Perú tuvo el temperamento que en el último café yo decía que no lo tenía -y es que no lo tenía- y pueda que no lo vuelva a tener. No sé qué pase más adelante, pero encapsulemos este gol y la vibrante narración de Daniel Peredo -aquí está su blog- para seguir viviendo este momento como gotas de agua en un desierto que hace más de 20 años estamos recorriendo sin saber qué es un mundial.

Posicionamiento: En términos de marketing, es tener un concepto, una idea, un espacio exclusivo en la mente de las personas. Ayer Perú se salió de su posicionamiento de siempre -por lo menos desde que Juan Reynoso cantaba el himno muerto de miedo frente a los chilenos cuando nos golearon 4 a 0- , y ocupó uno reservado sólo para argentinos o uruguayos, el espacio del temperamento, de la raza, y eso es lo que más resalta en la narración de Daniel Peredo, y lo expresa en una palabra, al referirse al loquito Vargas, que no repetiré pero que pueden escuchar cuantas veces quieran en el primer video de este post.

Versión del gol de Fano y pase-red de Vargas, narrado en Fox, hay que escuchar cómo sufren los argentinos .

Me voy con las palabras de Pepe Pajares, gran amigo y de los mejores publicistas en la planifícación de medios, tanto que ahora maneja una cuenta regional en Miami, y que desde lejos vivió el triple de nuestra emoción pues la nostalgia de la distancia suele ser un catalizador en momentos como éste:

"Me hace recordar cuando en el cole me dijeron por primera vez.. "Pepe eres titular..." me olvidé de hasta ponerme los chimpunes y salté al gramado a dar lo mejor de mí.. .. me llenaba de alegría y jugaba a darlo todo por el todo. Poniendo pierna fuerte, tomando el encuentro cual guerra y no amilanando contra un rival de más tallarín o de más velocidad..."

Tal vez con esa misma ilusión y coraje haya jugado Zambrano, que no llega a los 20 años, aún no juega en la primera de su club en Europa, y frente a los argentinos parecía tener mucho más que sólo 3 partidos con la selección. En fin, lo dejo ahí, a vivir el momento y a rodar la vida, que nadie nos quitará lo cantado... el gol.

Cafés relacionados:
- La publicidad que nunca podremos hacer en Perú (08/09/2008)
- Tres sorbos más de fútbol... y comunicación (06/09/2008)

La publicidad que nunca podremos hacer en Perú

Semana de fútbol y de la publicidad de rigor. Argentina vende objetivos, y Perú una insufrible esperanza.

El fútbol, pasión de multitudes, incompresión de unos cuantos. Esta semana de pocas expectativas para la selección, a pesar del 1-0 sobre Venezuela, decidí hacer una búsqueda de spots argentinos sobre las eliminatorias. Porque si en algo destaca mundialmente el país del tango, es justamente en fútbol y publicidad.

Hace tres años, ya había quedado sorprendido por un spot de Quilmes para el mundial Corea-Japón 2002, en el que Maradona hace una locución en off con un texto que sensibilizaría hasta quienes no son argentinos, seguro que hay mucho trabajo de un redactor creativo detrás, pero en la voz del Diego, el guión resulta absolutamente efectivo además de verosímil.

Alguna vez un amigo argentino me dijo: "nosotros no jugamos para clasificar al mundial, sino para ganarlo". Por eso consideran a los partidos de las eliminatorias como una preparación para la justa global. Por eso siempre son favoritos y, por lo mismo, el muchas veces vilipendiado orgullo argentino, se nutre hasta los huesos cada vez que jugadores como Messi o Tévez revientan los arcos, donde temperamento y talento se encuentran al fondo de las redes.

En publicidad al igual que en el fútbol, Argentina -además de Brasil- es el esperado finalista de Latinoamérica en los principales festivales mundiales como el de Cannes, ni qué decir de los que se dan en nuestra región, donde tienen una hegemonía innegable, como en el FIAP, por ejemplo.

Ahora bien, en este contexto, imaginemos a la publicidad argentina hablando de fútbol. O mejor dicho, a un producto que, a través de la publicidad, se asocia al fútbol para darle fuerza a su marca. Y así tenemos a Quilmes "el sponsor oficial de la selección", que con esa frase de cierre, normalmente firma sus comerciales por las eliminatorias, cada uno mejor que el otro.

Con un texto inspirado en uno de los poemas geniales del maestro Joaquín Sabina, "Benditos malditos", este comercial para Quilmes toca la historia de Argentina y su fútbol, calando hondo, de seguro, en cada argentino que lo vea ¿Qué chela pedirá para ver el siguiente partido? Golazo de Quilmes.

Y es que no sólo encontramos una mensaje muy bien estructurado, un concepto claro, y una creatividad notable; sino que hay un insight que difícilmente podremos tener en nuestro país: la pasión acérrima por el fútbol apoyada en dos campeonatos del mundo, y la nacionalidad de uno de los dos más grandes futbolistas de toda la historia: Diego Armando Maradona, y uno que parece que lo secundará: Leonel Messi.

En Perú, podemos decir que nuestra publicidad poco a poco va cobrando reconocimiento internacional, hay una evolución evidente, aunque aún estemos distanciados del estándar argentino; pero en fútbol, la brecha es realmente abismal. Y no es un tema de jugadores, de dirigentes, sino de nuestra propia idiosincrasia. No quiero pasar de lo publicitario a lo antropológico, pero realmente, el temperamento es lo que nos falta. y no sólo en el fútbol.

Recuerdo a Claudio Pizarro peinándose cuando salía a la cancha en el estadio Atahualpa de Quito, cuando Ecuador nos humilló con el 5-0. Pienso en cómo la mayoría de nuestros futbolistas se cuidan las piernas y arrugan cuando tienen en frente a un rival de categoría -no todos, eso debe quedar claro-, muchos explican esta actitud diciendo que ponen en riesgo su futuro profesional. Y me falta mencionar las versiones que dicen que algunos condicionaban su participación en el mismo partido en Ecuador, si no les saldaban algunos miles de dólares antes de viajar. Ahora bien, con lo extraordinario que es Messi en la cancha ¿han notado que cuando juega, arriesga toda su humanidad en cada jugada? Y de hecho ha estado de para varios meses por una lesión producto de su "inconciencia" de sí mismo, tras el único objetivo de que gane su equipo... igualito que los peruanos.

Estoy incluyendo tres comerciales en este post. Y realmente, aún así se diera el milagro de clasificar para el mundial, y contáramos con los publicistas más creativos del medio, no podríamos llegar a calar tan profundo como estas tres piezas que además de estar bien logradas, tienen la propiedad de apuntar a lo más profundo del sentimiento de un país, a su identidad innegable, aquella que los peruanos empezamos a ganar pero no precisamente por el fútbol.