Deslucida Publicidad: "Campaña Verano 2009" - Cerveza Cristal

Mucha expectativa para una poco original campaña de la cerveza líder del mercado

Después de la excelente campaña de la Cerveza Quilmes en Argentina, esperaba con mucha atención que alguna de las cervezas de nuestro mercado, rompan los fuegos del verano. Extrañamente, Franca hace mucho que está en cura de silencio, y Pilsen parece que sigue celebrando sus 175 años; entonces era Cristal la que tenia que dar el batacazo.

Ya había un precedente simpático: "El Chancha". Una buena campaña -la primera de "Héroes de la Unión"- que, tanto por el personaje como por la tonadita, marcó el verano de 2008. Pero no, esta vez Cristal quedará en deuda ¿Los motivos? Aquí les van. Primer café amargo del año:

- Crear un personaje más, siguiendo la estrategia de 2008, no era el mejor camino para abrir el año. Tendría que ser un personaje buenísimo, y "el causita" no supera "al Chancha".

- "El causita" no es un término común en todos los segmentos ni grupos. "El Chancha" rompía barreras sociales, y además del término, implicaba una acción. Chancha: en la jerga nacional, significa que todos colaboran para comprar la chela.

- La falta de recursos al seguir una estrategia del año pasado, se busca superar presentando a casi todos los personajes de las diversas campañas de 2008, ya sólo faltaba "El Chancha" pero ahí sí que se hubiera notado el contraste.

"El Chancha", una buena idea, con el uso de varios Insights -tú sabes mucho de esto, Cristina- que rebotó en varios medios a través de diferentes parodias que reforzaban gratuitamente la campaña.

- El lenguaje es tan acelerado, las imágenes tan entrecortadas, y los mensajes se atropellan tanto, que no queda claro lo que se quiere comunicar. A ello agréguenle la presencia fugaz de "La Vivi" y Vanessa Jerí, y la canción de fondo de "Los Patos y las Patas" que la verdad... mucho cebiche con su "tacu tacu".

- Usar un personaje identificado con una campaña reciente del BCP tampoco es la mejor idea. ¿Recuerdan al narigón con la lámpara larguísima que le atravesaba la cabeza? Pues ok, es el mismo, cualquier parecido no es pura coincidencia.

Quienes visitan Café Taipá se habrán deleitado con la Campaña Verano 2009 de Quilmes, aquí les repito uno de los mejores spots. Si lo buscan en el canal Café Taipá del Youtube, verán que está lleno de visitas, porque realmente Y&R la chuntó con la estrategia de hacer un spot por cada playa popular de Argentina.

Ok, no digo que Causa, la agencia de Cristal, tendría que hacer algo parecido, pero la campaña que motiva este café, mínimo tendría que haber estado al nivel de "El Chancha". Esta vez,y es una opinión muy personal pero con el sustento debido, parece que Causa se convirtió en "Causita".

Como siempre, aquí no se tiene la última palabra, sólo la primera. A ver, bienvenidos todos los puntos de vista.

Cafés relacionados:

- Estreno en Café Taipá: QUILMES - Campaña Verano 2009 (7/12/2008)

- Guerra de las Cervezas en Perú: Último reporte de mercado, and the winner is... (20/08/2008)

Uno más y nos vamos... el último café del año

Nos levantamos de la mesa para recibir el 2009 como se debe

Si tuviera que hacer un inventario de mi incursión "blogeril", debo decir que el balance es muy favorable, lo que no implica que haya habido ciertos sacrificios y varios detalles que corregir.

Café Taipá tiene exactamente 6 meses en línea, y considerando los más de 100 cafés servidos, debo decir que me parece mucho mayor el tiempo invitándoles a esta mesa para servinos un poquito de publicidad y otro más de marketing y poder pasar un buen rato, para terminar hablando de los zapatazos a Bush o del comando anti Facebook.

Debo confesar también que abrir el blog casi instantáneamente significó dejar el Gym y por tanto tener una curva de la felicidad -entiéndase "guata"- que presumir, aunque felizmente todavía me cierra el jean, encontrarle el placer a la noble misión de postear, fue algo sorprendente. Y bueno, tendré que reformular horarios para no ser tan sedentario porque no me viene bien serlo, pues por un tema de salud hasta una fórmula antiestrés el ejercicio no se debe dejar.

Abrí Café Taipá para compartir lo que pienso acerca del mundo de las comunicaciones comerciales, pero más que decir lo que sé o creo saber, estar en la blogósfera me ha permitido aprender muchísimo, y definitavemente éste es el gran rédito que he logrado con Café Taipá.

He conocido además gente muy valiosa, y con quienes más de una historia que va desde la amistad hasta los negocios, parece que se puede esbozar por ahí. Y de hecho mis lectores, el factor clave. Algunos son alumnos de publicidad - no sé si en mis textos sale la vena docente-; otros son profesionales de diversas áreas que encuentran en Café Taipá el espacio para tener una pauta y entender mejor a la publicidad y al marketing.

Cierro el año también con una deuda, que seguro saldaré con la enseñanza que da el tiempo. Me estoy refiriendo a la generación de comentarios, y es que lograrlos no es tan fácil, pues no basta con un tema interesante, sino cómo lo planteas, y la situacíón que dejas servida para provocar la participación de todos, que de hecho es cuando se cierra el círculo virtuoso de los blogs.

Finalmente les agradezco a todos quienes me visitan y se toman cada cafecito conmigo, agradezco al señor del Piso 3, José Alejandro Godoy por proponer a Café Taipá como uno de los mejores blogs del 2008 en la categoría Comunicaciones, creo que la vara la tengo muy alta aún, pero el sólo estar propuesto con menos de un año "en la cancha" ya es bastante. El reconocimiento de siempre a mi maestro, Manolo Echegaray, por cada consejo y precisión que siempre son oportunos. Gracias también a mis amigos en España, a todos quienes conocí en mi inolvidable aventura en Barcelona, donde nació la esencia de Café Taipá, y que me dan tremenda satisfacción cuando por teléfono, el facebook o el chat, me cuentan que se pasan por aquí a tomarse un cafecito con este servidor. Y cómo no mencionar al diario La Vanguardia, donde publico mis crónicas gracias a que los editores de la Sección Lectores Corresponsales se dieron una vuelta por esta mesa de café.

Planes para el 2009, muchos. Y ya poco a poco se irán enterando por aquí. Por ahora sólo me queda desearles un muy buen año 2009. ¿Que si se viene la crisis? Si, puede ser, todo parece indicar que si se viene, pero eso no implica que se quede, o que nosotros debamos permitirlo. La innovación, el emprendimiento, y el ver a los problemas como reales oportunidades es lo que nos permitirá capear cualquier temporal.

Ya nos veremos el fin de semana por aquí, por ahora, solicito permiso para retirarme -parafraseando al gran Julio Romero, fundador del IPP y a quien tuve el honor de tener como profesor-.

Mientras ustedes lean este post, yo andaré, perdón, volaré camino a Montañita -playa ecuatoriana, cercana a Guayaquil-. Para quienes no la conozcan, imagínense el ambiente en el Cusco, le quitan su historia milenaria -mas no la mística de quienes lo visitan- y a cambio le ponen una inmensa playa de olas perfectas, con gente de todo el mundo, y a 40 grados que no sofocan, felizmente. A quienes les guste Máncora, por una vez, por simple curiosidad, dense un salto a Montañita, les aseguro que no se van a arrepentir.

Listo, café servido, último sorbo del 2008, y a seleccionar "los mejores granos" para el 2009 ¡Feliz Año!

Estreno en Café Taipá: QUILMES - Campaña Verano 2009

Con un spot para cada playa argentina, Cerveza Quilmes rompe los fuegos del verano 2009.

Playa Pinamar, y la canción "Cachete, pechito y ombligo"

"El verano te encuentra" es el nombre de la campaña de verano 2009 de Quilmes, que siempre es esperada con expectativa por los argentinos. Una manera interesante de cubrir un público objetivo amplio -considerando que Quilmes es la más popular de Argentina- es buscar una manera de crear pequeños sub-segmentos. Y si pensamos en el verano, y específicamente en la playa, resulta ingeniosa y completamente válida usarla como un criterio de segmentación. Pensemos por ejemplo en el perfil de gente que va a la Costa Verde, y será diferente de aquellos que van a Punta Hermosa, y también de los que llegan a las playas cerca de Asia.

Playa "Mar del Plata", y la canción "Piratas" del archiconocido grupo Los Auténticos Decadentes.

En Argentina, Quilmes es sin duda la cerveza más popular y, para el 2009, la propuesta de la campaña de Y&R Argentina se basó en una serie de spots para cada una de las ciudades de veraneo más representativas de la costa atlántica argentina. De esta manera, las piezas buscan reflejar el sentido de pertenencia que tiene la gente por el lugar que elige para veranear.

Playa "Mar Azul", y la canción de Christian Castro, que personalmente no sé qué hace en una publicidad de Chelas, pero bueno, su significado tendrá en las costas argentinas.

No es mi ánimo comparar, ni mucho menos. Pero también espero las campañas de verano de las cervezas peruanas. Vamos a ver qué nos presenta Causa y Quórum, las agencias de Backus y Ambev, respectivamente. Ya deben lanzarlas este noche de domingo, así que ya vendrá el café de rigor al respecto. Aunque por esta vez, y frente a un cebichito, ameritan más unas chelas... ¡las dos primeras son mías!