Promo de Café Taipá en video, gracias a Animoto

Muy Interesante sitio web que crea videos personalizados en 5 minutos.

Revisando el programa Tic Tac News en su cierre de temporada en La Vanguardia, me di con una grata sorpresa cuando presentan Animoto.com un espacio en el que uno mismo puede hacer los videos que quiera en pocos minutos. Bastará con insertas las imágenes y elegir la canción que más nos guste y la página hace el resto.

Para no pagar un sólo dolar por los 30 segundos que tiene el video que reciben por mail y con aplicativos para Twitter, Facebook y un upload automático a Youtube, es más que suficiente. ¿No creen?

Anímense y pasen a www.animoto.com Ah, no hay dos ediciones iguales, todas son diferentes.

365 días y 200 cafés servidos… 1 año de Café Taipá

Este es el Café de aniversario

Cuando decidí crear Café Taipá tenía dos claros motivos: un serio problema de branding, puesto que por si no lo saben existe otro Milton Vela -destacado marketero y profesor- que también trabaja en comunicaciones, y además es blogger. Yo acababa de llegar de España para reinsertarme en el mercado, y resulta que “mi marca” -a la cual no puedo ni quiero renunciar- ya estaba tomada y expuesta -serio problema-. El segundo motivo era la necesidad de tener una tribuna lo más pronto posible, era muy fuerte la experiencia que había vivido por mi maestría en Barcelona, y el enfoque que le daba a mi profesión de publicista ya era más amplio, por lo que tenía muchos temas que comunicar y además buscaba un necesario feedback.

Esos dos motivos me llevaron a lanzar mi primer café, luego de varias semanas de darle vueltas al tema y al nombre del blog. Además, estaba más que motivado por la experiencia de Ocram –compañero y promoción de la PUCP- a quien le iba muy bien en el oficio y que, sin buscarlo, me convirtió en testigo de su lanzamiento cuando en el messenger me copiaba sus primeros posts para que los comente. Sin querer queriendo aprendí mientras él iba creciendo.

Ahora, exactamente después de un año, y de casi un café interdiario, puedo decir que, si tuve dos motivos para abrir Café Taipá, ahora tengo demasiados, innumerables, para mantenerlo. Como siempre, creo que lo más importante ha sido poder aprender y haber creado un medio que despierta interés, y en el que canalizo gran parte de la pasión que tengo por el mundo de las comunicaciones para las empresas.

Café Taipá me abrió las puertas para escribir en La Vanguardia, de España. Donde presenté el blog y pude empezar como lector corresponsal del diario. Toco temas de coyuntura de Perú o América, pero evidentemente el marketing está siempre. Mi crónica "Cómo posicionar al cebiche peruano" ha tenido muy buena acogida entres sus lectores.

Pero lo que más le agradezco a Café Taipá es la gente valiosa que me ha permitido conocer. No voy a llenar este café de nombres porque sería injusto hacerlo ya que siempre uno quedará en deuda con alguien, pero de hecho es preciso hacerlo con dos personas, de tremenda calidad profesional, y que además son bloggers: Daniel Falcón y Cristina Quiñones. Más de una vez los he citado a ambos con sus blogs: Neo y Consumer Insights, respectivamente, y conocerlos ha sido una experiencia enriquecedora con resultados altamente productivos que pronto comentaré en detalle por aquí. Porque postear para mí no es una actitud pasiva ni teórica, esa nunca fue mi intención, siempre he hablado partiendo de la experiencia para luego buscar teorizar.

Tampoco dejaré de mencionar al maestro Manolo Echegaray, quien diera los primeros vistos buenos a los cafés de lanzamiento aquí. Su venia era como saber que el enfoque era el debido. Pero tampoco puedo cerrar este café sin agradecer a mi amiga Gabi Céspedes, a quien pocas veces he citado pero que es responsable de muchas iniciativas de cafés, puesto que es una comunicadora más que actualizada en marketing y el mundo on line, ya que es parte su trabajo como administradora de los cursos y contenidos de la Escuela Virtual de Backus. Ella me ha dado alertas desde los primeros cafés y hasta los últimos.

Y bueno, termino por lo más importante, el agradecimiento a todos los lectores: mis alumnos, amigos del IPP, de la PUCP y de Barcelona, que pasan por esta mesa y se toman un café conmigo. Y las gracias muy especiales a quienes dejan sus comentarios, que para mí es como cerrar el círculo, porque ningún café es una verdad absoluta, sino una propuesta que necesita siempre ser discutida entre todos.

Por aniversario, he creado el espacio de Café Taipá en Facebook, donde encontrarán minicafés, de aquellos que no salen ampliados y desarrollados en el blog. Estarán al día en temas de marketing, comunicaciones y negocios; pero además tendrán la alerta de los cafés lanzados aquí. ¡Suscríbanse!

Listo señores, no más palabras, sólo la intención de seguir sirviéndoles cafés que, aunque muchas veces los hago por purito amor al arte, con todo lo ganado, puedo decir que también son un gran negocio.

De Presidente a Presidiario, pero la propaganda continúa

Un Café Político, para analizar una campaña que acaba de empezar.

La satisfacción el día de ayer, martes 7 de abril de 2009, fue generalizada, pero no unánime. De hecho, de mi experiencia personal, les debo decir que un 30% por ciento de personas con las que conversé sobre la sentencia que se estaba desarrollando, aguardaban que a Fujimori no se le condene.

Y ojo, bueno fuera que les estuviera hablando de personas con un perfil como el de quienes estuvieron en vigilia esperando que El Chino sea absuelto, no señores, les hablo de personas profesionales, con un buen trabajo, de clase media-alta, y que casi respondían de memoria lo siguiente:

- Con Fujimori me fue bien.
- No importa lo que haya hecho, por él no hay terrorismo.

A ver, lo primero creo que es un argumento muy peruano, muy egoísta,nada solidario y que traspasa los estratos sociales. Pero definitivamente es el motivo por el cual, hoy en el mitín que han organizado Keiko y Kenji, seguramente vendrán miles de gentes de todos lados, porque en su pobreza, harían lo que sea con tal de recibir; y quienes más tienen, buscarían seguir recibiendo o ganando más y más con Fujimori.

Lo segundo, parece ser el efecto de la transmión en vivo del "discurso presidencial" que algunos llamaron "la propia defensa" que fue transmitido en vivo vía Canal 7 por primera vez en los 484 días de juicio. Este fue una espacio en el que Fujimori centró su exposición en sus innegables fortalezas del primer gobierno, pasó por alto los escándalos del segundo y tercero, y lanzó -qué duda cabe- la candidatura de Keiko. Y aunque no haya habido jingle, ni polos naranjas, ni pica pica, en ese momento medio Perú estaba recibiendo la primera gran propaganda de una campaña que acaba de empezar, y que cuenta con irresponsables colaboradores como Jaime Bayly, quien sí se puso el polo naranja como recordarán.

Leo las declaraciones del maestro Fernando Tuesta, y coincido con él en que sería minimizar la agenda del Perú si se piensa que todo giraría en torno a la posible libertad de Fujimori cuando se piense en la candidatura de Keiko. Pero los peruanos son impredecibles -y lo que haga el APRA también- y, además ¿cuándo los peruanos han votado por propuestas concretas de Gobierno? Lo que sí creo es que dependiendo de la situación de estabilidad económica en la que se encuentre el país, se le prestará más o menos atención al fujimorismo y su causa.

Considero que los líderes de opinión, periodistas, y todos los comunicadores con acceso a medios, deberíamos tener argumentos indestructibles que exponer, cada que el fujimorismo lance los suyos, y de hecho, la derrota del terrorismo ha sido su invencible caballito de batalla que nadie podrá negar. Y lo ponen adelante, y es lo único que repiten, y ésa es parte medular de su propaganda. Y valgan verdades, sólo logran consenso los argumentos que la mayoría comparta, y para muchos peruanos, los injustificados crímenes de La Cantura y Barrios Altos, son "pérdidas lamentables" y nada más; pero el terrorismo y la crisis económica si caló en todos. Por ello apelar a otros argumento como la crisis que ya sentía Perú en 1998, la corrupción generalizada, y la completa pérdida de la libertad de prensa, podrían servir para que no se justifiquen los delitos de Fujimori, sólo porque venció al terrorismo.

La propaganda de Fujimori está presente señores, y tiene en a Keiko a una aparente ovejita tierna -que parece haberse comido a un lobo-, que sólo es la cara amable de un mismo mensaje, y ya vemos que en los medios masivos no le faltará tribuna. A tener mucho cuidado, que ayer pudimos haber pensado que se ganó la guerra, pero yo creo que lo que se ganó fue una gran batalla, tal vez las más importante, pero esto no termina.

Nota 1: Perdonen que les siga debiendo los cafés a los que estamos acostumbrados, pero la coyuntura ganó. Y parte del marketing también es tomar en cuenta el contexto político y social, porque no vivimos en una burbuja.

Nota 2: La crónica de café sobre el caso de Fujimori, la tienen en La Vanguardia, de España.

Nuevo Café en "La Vanguardia" de España: ¿Cómo posicionar al cebiche peruano?

El café para marketear a nuestro cebiche, ahora en crónica para el diario español .

Quienes se den una vuelta por la mesa de Café Taipá desde fines del año pasado o inicios de este 2009, seguro que leyeron el post sobre nuestro cebiche. A raíz de mi viaje a Ecuador por Año Nuevo, vine con la idea de buscarle al cebiche peruano un espacio, su espacio, ya que me di cuenta de que durante mucho tiempo muchos se afanaban por destacar que el cebiche es peruano, y que el término en sí, "cebiche", nos pertenecía. Pero después de una pequeña vuelta por la cocina latinoamericana y, sin ir muy lejos, aquicito no más, en Guayaquil, pues tal afirmación se podía convertir realmente en una debilidad.

Por ello el post, y por ello mi intención de que siempre que querramos hablar de nuestro cebiche, lo hagamos usando el gentilicio: peruano. Porque así remarcamos el diferencial, sobre todo para quien viene de fuera o quien, estando en algún restaurante internacional, quiera degustar nuestro cebiche, y no recibir, por confusión, algún otro cebiche latino que pueda llevar hasta galletas y ketchup.

Dense una vuelta por La Vanguardia, y repasen esta nota -con adaptaciones, pensando más en el lector internacional- y denme sus impresiones. Todas sus sugerencias me servirán para los próximas crónicas con aroma a Café Taipá.

Uno más y nos vamos... el último café del año

Nos levantamos de la mesa para recibir el 2009 como se debe

Si tuviera que hacer un inventario de mi incursión "blogeril", debo decir que el balance es muy favorable, lo que no implica que haya habido ciertos sacrificios y varios detalles que corregir.

Café Taipá tiene exactamente 6 meses en línea, y considerando los más de 100 cafés servidos, debo decir que me parece mucho mayor el tiempo invitándoles a esta mesa para servinos un poquito de publicidad y otro más de marketing y poder pasar un buen rato, para terminar hablando de los zapatazos a Bush o del comando anti Facebook.

Debo confesar también que abrir el blog casi instantáneamente significó dejar el Gym y por tanto tener una curva de la felicidad -entiéndase "guata"- que presumir, aunque felizmente todavía me cierra el jean, encontrarle el placer a la noble misión de postear, fue algo sorprendente. Y bueno, tendré que reformular horarios para no ser tan sedentario porque no me viene bien serlo, pues por un tema de salud hasta una fórmula antiestrés el ejercicio no se debe dejar.

Abrí Café Taipá para compartir lo que pienso acerca del mundo de las comunicaciones comerciales, pero más que decir lo que sé o creo saber, estar en la blogósfera me ha permitido aprender muchísimo, y definitavemente éste es el gran rédito que he logrado con Café Taipá.

He conocido además gente muy valiosa, y con quienes más de una historia que va desde la amistad hasta los negocios, parece que se puede esbozar por ahí. Y de hecho mis lectores, el factor clave. Algunos son alumnos de publicidad - no sé si en mis textos sale la vena docente-; otros son profesionales de diversas áreas que encuentran en Café Taipá el espacio para tener una pauta y entender mejor a la publicidad y al marketing.

Cierro el año también con una deuda, que seguro saldaré con la enseñanza que da el tiempo. Me estoy refiriendo a la generación de comentarios, y es que lograrlos no es tan fácil, pues no basta con un tema interesante, sino cómo lo planteas, y la situacíón que dejas servida para provocar la participación de todos, que de hecho es cuando se cierra el círculo virtuoso de los blogs.

Finalmente les agradezco a todos quienes me visitan y se toman cada cafecito conmigo, agradezco al señor del Piso 3, José Alejandro Godoy por proponer a Café Taipá como uno de los mejores blogs del 2008 en la categoría Comunicaciones, creo que la vara la tengo muy alta aún, pero el sólo estar propuesto con menos de un año "en la cancha" ya es bastante. El reconocimiento de siempre a mi maestro, Manolo Echegaray, por cada consejo y precisión que siempre son oportunos. Gracias también a mis amigos en España, a todos quienes conocí en mi inolvidable aventura en Barcelona, donde nació la esencia de Café Taipá, y que me dan tremenda satisfacción cuando por teléfono, el facebook o el chat, me cuentan que se pasan por aquí a tomarse un cafecito con este servidor. Y cómo no mencionar al diario La Vanguardia, donde publico mis crónicas gracias a que los editores de la Sección Lectores Corresponsales se dieron una vuelta por esta mesa de café.

Planes para el 2009, muchos. Y ya poco a poco se irán enterando por aquí. Por ahora sólo me queda desearles un muy buen año 2009. ¿Que si se viene la crisis? Si, puede ser, todo parece indicar que si se viene, pero eso no implica que se quede, o que nosotros debamos permitirlo. La innovación, el emprendimiento, y el ver a los problemas como reales oportunidades es lo que nos permitirá capear cualquier temporal.

Ya nos veremos el fin de semana por aquí, por ahora, solicito permiso para retirarme -parafraseando al gran Julio Romero, fundador del IPP y a quien tuve el honor de tener como profesor-.

Mientras ustedes lean este post, yo andaré, perdón, volaré camino a Montañita -playa ecuatoriana, cercana a Guayaquil-. Para quienes no la conozcan, imagínense el ambiente en el Cusco, le quitan su historia milenaria -mas no la mística de quienes lo visitan- y a cambio le ponen una inmensa playa de olas perfectas, con gente de todo el mundo, y a 40 grados que no sofocan, felizmente. A quienes les guste Máncora, por una vez, por simple curiosidad, dense un salto a Montañita, les aseguro que no se van a arrepentir.

Listo, café servido, último sorbo del 2008, y a seleccionar "los mejores granos" para el 2009 ¡Feliz Año!

Perú: De una marca-país a un país marcado

Último escándalo del "Petrogate" da la vuelta al mundo y afecta seriamente la imagen de nuestro país. El domingo pasado estaba preparando un café que iba a publicar esta semana, acerca de cómo Perú vendía su marca-país en comparación con otros países latinos. Cuando de pronto, al ver Cuarto Poder y escuchar los audios del escándalo, sentí como que la taza que pensaba servir se caía y regaba un café destinado en principio a inflarnos un poquito el pecho de orgullo. Pero el contexto cambió. Y cada día, la revelación de un nuevo audio, asusta. Si se comprueba que hasta el Primer Ministro, otrora bombero del Gobierno y ahora posible combustible, está implicado -y la verdad que por lo menos deja grandes sospechas-, ya sólo faltaría Alan y entonces sí, que el último en salir apague la luz.

Pero el tema es serio, muy muy serio para todos. Estando a menos de 2 meses de la cumbre del APEC, y cuando ya teníamos bastante con la crisis económica internacional y las protestas internas, algunas políticamente promovidas, y otras verdaderamente justificadas, salta este gran chupo de consecuencias aún difíciles de proyectar.

Regresaré más tarde para terminar este café, pero sólo les digo que en el post que pensaba escribir, justamente señalaba que el comercial tan bien realizado con el tema de Peru Leyenda, tal vez se sobre prometía un poco, considerando que no había una campaña interna de comunicación para los peruanos, para que sean más conscientes del buen trato y cuidado que les debemos dar a los turistas, para que no sean asaltados, por ejemplo. Y bueno, lo curioso es que ahora los asaltados resultamos ser nosotros mismos por traidores que se benefician a sí mismos y a empresas foráneas, que nada tienen que ver con el turismo, y que definitivamente han golpeado ahora sí con todo, a un Perú que hasta unas semanas muchos veían lo suficientemente estable para enfrentar la crisis internacional. Y ahora, nuevamente nos metemos un autogol, y es que no hay duda, el peor enemigo de un peruano, es otro peruano ¿Cuándo dejaremos de escribir la misma historia?

Aquí el café respectivo publicado en La Vanguardia

¿Qué tal un presidente de historietas?

Veo con cierta simpatía la propuesta de Presidential Material, para distribuir las biografías de los dos candidatos a la presidencia de Estados Unidos, en formato de cómic. Muy interesante la propuesta, siempre que la información sea imparcial. Vamos a profundizar más al respecto, pero ya les di la primicia.

Y dice así...

Vamos a bajar los bancos, que estamos otra vez de vuelta con tres historias de café

Son las 2:00 a.m. en punto en Perú, las 9:00 a.m. en España, y aunque tengo sueño retrasado, me provoca mantenerme despierto para contarles tres temas recientes en los que tanto el café como el marketing se encuentran.

Antes, les comento que el Seminario de publicidad y marketing para PYMES salió muy bien. Definitivamente es toda una experiencia organizar un evento. Se aprende muchísimo en cada detalle acertado, y aún más en lo que faltó pulir. Pero la presentación en sí fue positiva, y con una buena recepción de los empresarios asistentes. Y de hecho la primera historia de este post tiene que ver con ello.

1. Café Taipá "en vivo"
El día sábado es la segunda parte del Seminario-taller. Pero algunos empresarios no podrán asistir, por lo que vamos a definir citas para poder conversar con tranquilidad y poder asesorarlos en sus negocios. Lo gracioso es que al quedar con uno de ellos en vernos, surgió la pregunta ¿en dónde? y la respuesta no tardó en llegar: "pues en un café". Y eso. Por esta circunstancia, acabo de darme cuenta de que un café será el punto de partida de una conversación sobre marketing y publicidad -igualito que aquí- pero en un café tangible, o mejor dicho en una mesa con un buen café en medio, y seguro que será una experiencia muy interesante que ya les comentaré.

2. Pero no soy el único, alguien se me adelantó
La semana pasada, navegando en la red, mientras buscaba blogs que traten sobre PYMES, llegué a Presión Blogosférica, blog que justamente habla del tema, y también de emprendimiento y tecnologías. Lo simpático fue que una taza de café en la portada llamó mi atención, además de un texto que decía -o más bien invitaba-: "¿Un café?", y al entrar a esa sección, el blogger Ángel Medinilla hace referencia a que una vez encontró un blog inspirado en el café, y que promovía la propuesta de salir a tomar uno con los lectores, para intercambiar ideas, conocimientos y pasar un buen momento. De hecho Ángel ya lo ha hecho con sus lectores, y claro, los temas de cájón tienen que ver con empresas y marketing -donde seguramente ha logrado varias consultorías-. Por alguna razón pensé en que tal vez Café Taipá podría ser un buen espacio para generar este tipo de encuentros, aunque desheché la idea por mis tiempos a mil. Pero sin buscarlo, con los empresarios PYME, parece que pronto empezaré con estas reuniones enriquecedoras y con un buen café en medio.

3. Efectos de "Vanguardia"
La publicación de Café Taipá en "La Vanguardia" me pilló en un momento complicado, puesto que esta semana no he posteado un tema nuevo, en tanto estuve dedicado al Seminario. De hecho, ese fue el titular que citaron en la web del diario -con lo alucinante que hubiera sido tener un auditorio de PYMES trasatlánticas-. Pero lo bueno fue que me escribió Alejandro Sedó, un comunicador catalán, que ahora vive en Costa Rica, y que tiene una consultora en Branding, que basa todo su concepto de comunicación en el café. Alejandro me pide que revise su concepto creativo para promocionar su consultora, y bueno con gusto lo haré, aunque debo reconocer que de entrada me parece muy simpático haber coincidido en tener el mismo punto de partida. Tal vez ustedes también ayuden a Alejandro visitando su sitio web y sugiriéndole cambios.

A mí me parece que está bien presentar el café como concepto, pero hay que darle "un poco más de sabor" a su web. Pero el tema de hacer una web corporativa y vendedora va más allá de eso. Desde la estructura del sitio, hasta su contenido, son factores clave. Pero bueno, será un gusto darle mis aportes y, seguramente, recibir los suyos.

Último sorbo...
Antes de irme, les dejo este copy buenísimo para Mc Donalds. Seguro que más de una vez estuvieron así como el personaje y un buen café hizo como quien les da cuerda para aguantar un poco más.

La Agencia que ideó esta campaña fue AlmaDDB, Miami, USA. Revisen su web, tiene un buen concepto gráfico basado en circulos animados, y venden muy bien el tema bilingüe de su sitio

Café Taipá ahora en "La Vanguardia"

Desde hoy, este blog de publicidad y cafeína está presente en uno de los más importantes diarios de España

Pocas horas después de que les anunciaba que mi siguiente post sería al terminar el Seminario para PYMES, me veo felizmente obligado a regresar, porque me acaba de llegar un mail del diario La Vanguardia -donde soy lector-corresponsal- comunicándome que hoy han presentado mi blog en su sitio web. Así que parece que tendré más trabajo en los cafés y lo haré con el mayor gusto. La presentación de Café Taipá que escribí para La Vanguardia, la tienen aquí.

Y vuelvo al ruedo, entonces, ya regreso con un café.

Un Café de Vanguardia

Se vienen novedades en Café Taipá, vamos preparando la mesa para departir.

Siempre he sido de la idea de que mi blog no sólo sería un espacio en el que haga comentarios acerca de campañas de publicidad o acciones de marketing en el Perú y el Mundo. Sería muy cómodo opinar sin proponer, hablar de campañas de comunicación sin hacerlas también. Sería como el cineasta que nunca hizo ni un corto y se convirtió en crítico.

En los próximos días presentaré un proyecto que he venido trabajando hace un tiempo con un par de amigos, comunicadores también, con mucha experiencia en estrategias de comunicación y, sobre todo, conscientes de las oportunidades de negocio que se están dando en el país, a pesar de temas inexplicables como el último post sobre la comunicación del Gobierno.

Mientras, les cuento que desde hoy formo parte del equipo de lectores corresponsales del diario La Vanguardia, de España. Hoy domingo, se publicó mi primera crónica sobre el "Día Internacional de la Solidaridad" en el contexto del aniversario del terremoto que afectó a nuestro país hace un año. Evidentemente éste es un tema social más que de marketing o publicidad, pero informar sobre lo que pasa en Perú también puede ser una manera de promocionarlo, aunque en la crónica hago hincapié en la disconformidad de los damnificados por la inacción del Gobierno, tema que ha trascendido fronteras. Pero se viene la Feria Gastronómica en Lima, que apunta a ser tan importante como el Madrid Fusión y que sería bastante oportuno presentarlo en www.lavanguardia.es

Y bueno, ése es el update de la semana. Ahora estoy preparando el post sobre una campaña de publicidad que empieza a dar qué hablar en Lima, así que los dejo mientras preparo el próximo café.