Publicidad tan grande como el cliente

Campaña del Gigante de la Energía, captura, enamora y convence.

Revisando la muy buena selección de videos de Youtube que publica diariamente el diario El Comercio, he llegado a este spot que me ha dejado dibujada una sonrisa y un sentimiento de satisfacción por el oficio, sobre todo cuando me entero de la dimensión y el rubro del cliente.

RWE es una empresa multinacional con sede en Alemania, que es una de las más poderosas, una "gigante de la energía" de Europa. A través de sus filiales controla y distribuye energía eléctrica así como gas y agua principalmente en el Viejo Continente y América del Norte.

Revisando su web, justo en la sección que trata sobre la campaña, RWE hace un doble parangón del Gigante de la Energía con Harry Potter, y luego con Shreck. Con el primero, porque ambos quieren cambiar al mundo, y con el segundo, porque por su imagen tienen una percepción negativa en un inicio "la gente cree que el gigante verde representa a un monstruo inmenso que aplasta a las compañías pequeñas y no se preocupa por el medio ambiente" sostiene la empresa.

La propuesta busca asociar al Gigante de la Energía con la capacidad de hacer muchas y grandes cosas buenas, para ganarse así toda la confianza de la gente. En pocas palabras, el posicionamiento apuntaría a vender una empresa de energía tan buena para todos como lo grande que es.

Esta campaña me parece esperanzadora. No conocía a la empresa RWE hasta ahora, y no hice una búsqueda profunda en Google para saber si hay algún precedente negativo en su actividad frente al medio ambiente o el empleo de los recursos energéticos. Digo esto porque queda claro que la imagen de empresas de este tipo están siempre asociadas a escándalos y contaminación, y justamente la campaña busca romper ese prejuicio que muchos tienen. Pero si RWE es consecuente con su comunicación, como dije al inicio, el mundo tiene esperanza.

Aquí la ficha técnica que vale la pena tener en cuenta.

Agencia: Jung von Matt / Elbe, Hamburg
Director Creativo Ejecutivo: Sascha Hanke
Directores Creativos: Jens Pfau, Tobias Grimm
Director: Andrés Rosas Hott
Diseñadores del concepto gráfico: Joel Sundberg, John Wallin

Promo de Café Taipá en video, gracias a Animoto

Muy Interesante sitio web que crea videos personalizados en 5 minutos.

Revisando el programa Tic Tac News en su cierre de temporada en La Vanguardia, me di con una grata sorpresa cuando presentan Animoto.com un espacio en el que uno mismo puede hacer los videos que quiera en pocos minutos. Bastará con insertas las imágenes y elegir la canción que más nos guste y la página hace el resto.

Para no pagar un sólo dolar por los 30 segundos que tiene el video que reciben por mail y con aplicativos para Twitter, Facebook y un upload automático a Youtube, es más que suficiente. ¿No creen?

Anímense y pasen a www.animoto.com Ah, no hay dos ediciones iguales, todas son diferentes.

Un Café "corto" mientras dure el resfrío

Mientras me repongo de un resfrío que me ha tenido zombie estos días, les dejo este corto de animación muy bien logrado, y con el Café con lugar de los hechos. Espero que lo disfruten.

Café Serré from Denis Bouyer on Vimeo.

Lo ví primero en www.arturogoga.com

Bebes patinadores y la juventud eterna de Evian

El agua de mesa, líder en Europa, vuelve a sorprender con su publicidad.

Una campaña de Evián vuelve a ser centro de atención al igual que casi 10 años, cuando presentó a bebés en un dancing acuático al mejor estilo de la danza ornamental que solemos ver en las olimpiadas. Esta vez, nos captura de inmediato con unos nenes precoces, que desafían a la física con actos extremos que buscan reforzar el posicionamiento de Evian como un agua que nos mantiene siempre jóvenes, algo así como Evian, tu fuente de la juventud.

Evidentemente, lo que vemos aquí es producto de unos muy trabajados efectos especiales, que podemos encontrar en el making off en este video:

Pero ¿Por qué emplear niños en su campaña. Acaso se quiere extender el mercado al que apunta esta agua de mesa, líder en Europa?

Los tres pilares de Evian

En 1991, Evian enfrentó uno de los más duros contextos: la aparición de las aguas naturales de bajo precio, que se empezaron a vender a un tercio del precio del líder, algo similar a lo que pasó en Perú cuando San Luis tiene que competir con Cielo de AJE, y su "precio justo". En el caso de Evian , aguas como Dasani, de Coca Cola, representaron una dura competencia, que la llevaron a replantear su estrategia, definiendo tres acciones bien diferenciadas, una de ellas es la causa de este comercial.

1. Permanente innovación en su formato. ¿Quién no bebe "con los ojos" cuando ve una botella de Evian? Realmente el diseño y la forma ergonómica de sus botellas son un atractivo que resalta sobre cualquier agua con la que comparta góndola.

2. Reposicionamiento de la marca: Desde una agua saludable y natural, a un concepto de eterna juventud.

3. Extensión del uso de la marca: Recomendar el uso de agua Evian en un spry para rociar el rostro de pacientes en hospitales, y para niños.

Evidentemente, la reafirmación de su posicionamiento es la que marca la pauta del spot, aunque tal vez pueda generar confusión en algunos acerca de su usuario final, puesto que en la red he encontrado foros de discusión acerca de si es recomendable darle el agua a un bebé al prepararle su leche o si se tiene que hervir el agua a pesar de venir embotellada.

Sitio web de la campaña: www.evianliveyoung.com encontramos todo lo referente a la producción, el casting la realización. etc.

Seguramente habrán estudios de mercado que aseguren el enfoque de la campaña, y seguro que vendrá una nueva comunicación en caso de confusión. Pero considerando los efectos obvios usados en el spot y el mercado que prefiere Evian, debería quedar claro que el mensaje va dirigido para las mamás o, en todo caso, mujeres que han pasado los 30 años y quieren verse siempre jóvenes.

¡Súper Obama, al rescate!

Cinco meses de mandato comprimidos en dos minutos de animación

JibJab es un espacio en la Internet en el que tenemos la posibilidad de enviar saludos y bromas animadas completamente personalizadas, poniendo nuestra foto o la de quien sea. Ahora, para promocionarse y atraer una considerable cantidad de visitas ha lanzado esta animación donde en sólo dos minutos se presenta al Presidente Obama como un héroe que rescata a su gente de villanos, crisis agudas y que concilia hasta con sus enemigos.

A a los peruanos, Jib Jab nos hará recordar a Perucartoon, que a inicios de 2000 sorprendía con animaciones bastante creativas y jocosas de los candidatos a la presidencia de turno. Lamentablemente de Perucartoon no se sabe mucho, encontré su web pero por internet ya no circula ninguna de sus creaciones, pero creo que bien valdría la pena que vuelvan a la carga o que les tome la posta, sobre todo porque estamos entrando al período pre electoral, y animaciones como ésta, aplicadas a nuestra realidad, pueden ser virales que provoquen desenfrenados click de reenvío. ¿Aló, asesores de comunicación?

Este informe lo vi en la edición on line de La Vanguardia, diario que les recomiendo seguir, para que literalmente estén más que al día, al minuto.

Café relacionado:

- La mejor campaña del 2008 para tenerla en cuenta en 2009 (28/12/2008)
Café especial para la campaña del año: La Marca Obama

Érase una vez un romántico mundo de papel moneda...

Tremendo spot para promocionar nuevo recurso financiero que multiplica las inversiones

Un mundo de ensueño para quienes ven sus ahorros mellados por la crisis, o quieren evitarlo y buscan nuevas alternativas financieras -como los bonos de confianza- que les garantice seguir multiplicando sus ganancias, es el que se presenta en este spot con una animación francamente sorprendente realizada por OPTIX Kreation, de Alemania; el cliente Bontrust-Finance, como la agencia de publicidad Grabarz&Partner son también germanos.

Podemos, de primera impresión, pensar que el nivel de producción y realización está un poco distanciado de lo que se puede hacer en Perú -hagamos un breve repaso y al menos yo no recuerdo alguna animación así en la publicidad de nuestro medio- pero el 50% de esta campaña reside en el posicionamiento: En Bontrust hacemos que tus inversiones se multipliquen; y el concepto creativo: multiplicación=reproducción sexual del dinero en un mundo hecho 100% de papeles asociados a la banca. Vean el fabuloso origami en la elaboración de la gran mayoría de objetos que vemos.

Se hizo dispuso de todos los papeles asociados a las finanzas, no solamente billetes, si no también documentos financieros, bonos, títulos valor, etc. con los que se construyó este mundo idílico y monetario a la vez.

De hecho la tecnología ha avanzando, y mucho. Cada vez podemos volar más con la imaginación y plasmar más al detalle la fantasía que nos venga a la cabeza. Pero sólo hay una condición que no debemos perder de vista: el posicionamiento y el objetivo de la campaña para el cliente, si ambos no forman parte de la base del spot, sólo tendremos una simpática pieza creativa ganadora de un premio, tal vez, pero no necesariamente un beneficio tangible para nuestro cliente.

Dos descubrimientos:

1. Mi PC convertida en Mac

La agencia alemana que trabajó esta campaña, Grabarz&Partner, sorprende con su sitio web. Entren y verán que la interfase convierte automáticamente a nuestra PC en una Mac -quienes ya tengan la Mac, pues mayor sorpresa no habrá, digamos que ya son parte del equipo-

No, no es mi Mac, ya quisiera. Es el entorno Mac que "se apodera" de mi PC al entrar a la web de esta interesante agencua de publicidad. www.grabarzundpartner.com

2. Concepto Creativo y animación 3D
La agencia realizadora de efectos especiales OPTIX Kreation -que trabajó muy bien esta idea- tiene un portafolio impresionante. Aquí les presento otro de sus trabajos para una escuela de enseñanza de inglés para negocios. Un concepto claro y un trabajo que de hecho no lo hace cualquiera.

Después de haber visto esta campaña e investigar un poco a las dos agencias detrás de ella, qué ganas de saber alemán para aprender más de ellas!

Nota de edición: Las gracias a Carlita Anciburo, ex alumna, amiga y muy buena creativa publicitaria, por presentarme el video, motivo de este café.