Más cafés, más publicidad

Breve reporte Internet de colegas con cafeína

En estos últimos meses, algunos amigos con cierta sorpresa me han enviado mensajes de alerta en twitter o el messenger, preguntándome si yo estaba detrás de algunas ideas de café que se han lanzado últimamente en la internet peruana, y que también tenían sabor a publicidad. Evidentemente les decía que no, aunque ya sabía a qué espacios se referían, y de hecho me pareció simpática la coincidencia.

Así que para quienes no estaban enterados o no habían visitado estos sitios, aquí una presentación formal de otros cafés de la publicidad, que son un aporte importante para que esta carrera se mantenga vigente adaptándose a los nuevos tiempos, los nuevos medios y, por supuesto, al poder que es cada vez mayor en el consumidor.

Café Cargado

Sin duda uno de los espacios más novedosos en la Internet, con una propuesta ambiciosa y un equipo en el que conozco a la directora, mi buena amiga Karem Potochnik. Café Cargado no es un blog, se define como una revista on line, y creo estar de acuerdo. Su diferencial es que es la primera en tener entrevistas en tiempo real, y tiene secciones asociadas a los ingredientes de una taza de café, donde publican interesantes y actualizadas notas de eventos de publicidad y marketing, además de presentar campañas que están al aire en el mercado peruano.

Se siente que hay trabajo en este espacio, además de tener una edición impresa que aún no he visto de la que he leído comentarios favorables. También tiene un sitio en Facebook donde hablan acerca de sus eventos. Pueden visitar la página en esta dirección: http://www.cafecargado.com/

Café con Leche

Esta es una agencia y no un portal de información o un blog de publicidad. Está formada por dos publicistas: Sandra Roncagliolo y Pilar Fernández-Davila, quienes tienen una clara propuesta creativa y gráfica, y lo expresan muy bien a través de su sitio web, en el que también las secciones están asociadas a conceptos del café. Me gustaría ver más de su trabajo en su sección de Portafolio, por que el estilo que tienen es muy auspicioso. Su dirección es http://www.cafeconleche.com.pe/

Este es mi 10

Pero si tuviera que buscar un ícono en el desarrollo del concepto del Café integrado al mundo de la publicidad, es Concept Café Advertising quien se lleva las palmas. Esta es una agencia que ya presenté aquí apenas la descubrí, y reproduzco una de las imágenes para luego invitarles a leer todo el post para que me den la razón.

¿Y Café Taipá?
Finalmente, no esperarán que defina este espacio, cuyo significado tiene mucho que ver con lo que ustedes hacen de él cada vez que dejan un comentario aquí o en Facebook. Sin embargo -como alguna vez lo hizo notar mi amigo Laslo Rojas- Café Taipá no es en sí un blog de publicidad, sino de comunicaciones de marketing, por eso hablo hasta de comunicación política aquí, y de la institucional, la interna, y relaciones públicas también, y por supuesto, de las redes sociales.

Sucede que desde que descubrí a Joan Costa, y luego las últimas definiciones de 4 C's de Kotler (las otrora 4 P's del marketing) queda claro que con la publicidad no basta para construir una marca, hay mucho más detrás, y no podemos perder ningún detalle de vista, desde que hacemos el Plan de Negocio, cuando definimos la visión, hasta cuando le llega el mensaje al cliente por algún medio de los muchos que disponemos.

Y bueno, como verán la cafeína está en la Internet y se va a quedar por mucho tiempo, y es bueno compartir parte de la esencia con más amigos. Al final, todos pondremos el hombro para hacer siempre más y mejor comunicación.

Uno más y nos vamos... el último café del año

Nos levantamos de la mesa para recibir el 2009 como se debe

Si tuviera que hacer un inventario de mi incursión "blogeril", debo decir que el balance es muy favorable, lo que no implica que haya habido ciertos sacrificios y varios detalles que corregir.

Café Taipá tiene exactamente 6 meses en línea, y considerando los más de 100 cafés servidos, debo decir que me parece mucho mayor el tiempo invitándoles a esta mesa para servinos un poquito de publicidad y otro más de marketing y poder pasar un buen rato, para terminar hablando de los zapatazos a Bush o del comando anti Facebook.

Debo confesar también que abrir el blog casi instantáneamente significó dejar el Gym y por tanto tener una curva de la felicidad -entiéndase "guata"- que presumir, aunque felizmente todavía me cierra el jean, encontrarle el placer a la noble misión de postear, fue algo sorprendente. Y bueno, tendré que reformular horarios para no ser tan sedentario porque no me viene bien serlo, pues por un tema de salud hasta una fórmula antiestrés el ejercicio no se debe dejar.

Abrí Café Taipá para compartir lo que pienso acerca del mundo de las comunicaciones comerciales, pero más que decir lo que sé o creo saber, estar en la blogósfera me ha permitido aprender muchísimo, y definitavemente éste es el gran rédito que he logrado con Café Taipá.

He conocido además gente muy valiosa, y con quienes más de una historia que va desde la amistad hasta los negocios, parece que se puede esbozar por ahí. Y de hecho mis lectores, el factor clave. Algunos son alumnos de publicidad - no sé si en mis textos sale la vena docente-; otros son profesionales de diversas áreas que encuentran en Café Taipá el espacio para tener una pauta y entender mejor a la publicidad y al marketing.

Cierro el año también con una deuda, que seguro saldaré con la enseñanza que da el tiempo. Me estoy refiriendo a la generación de comentarios, y es que lograrlos no es tan fácil, pues no basta con un tema interesante, sino cómo lo planteas, y la situacíón que dejas servida para provocar la participación de todos, que de hecho es cuando se cierra el círculo virtuoso de los blogs.

Finalmente les agradezco a todos quienes me visitan y se toman cada cafecito conmigo, agradezco al señor del Piso 3, José Alejandro Godoy por proponer a Café Taipá como uno de los mejores blogs del 2008 en la categoría Comunicaciones, creo que la vara la tengo muy alta aún, pero el sólo estar propuesto con menos de un año "en la cancha" ya es bastante. El reconocimiento de siempre a mi maestro, Manolo Echegaray, por cada consejo y precisión que siempre son oportunos. Gracias también a mis amigos en España, a todos quienes conocí en mi inolvidable aventura en Barcelona, donde nació la esencia de Café Taipá, y que me dan tremenda satisfacción cuando por teléfono, el facebook o el chat, me cuentan que se pasan por aquí a tomarse un cafecito con este servidor. Y cómo no mencionar al diario La Vanguardia, donde publico mis crónicas gracias a que los editores de la Sección Lectores Corresponsales se dieron una vuelta por esta mesa de café.

Planes para el 2009, muchos. Y ya poco a poco se irán enterando por aquí. Por ahora sólo me queda desearles un muy buen año 2009. ¿Que si se viene la crisis? Si, puede ser, todo parece indicar que si se viene, pero eso no implica que se quede, o que nosotros debamos permitirlo. La innovación, el emprendimiento, y el ver a los problemas como reales oportunidades es lo que nos permitirá capear cualquier temporal.

Ya nos veremos el fin de semana por aquí, por ahora, solicito permiso para retirarme -parafraseando al gran Julio Romero, fundador del IPP y a quien tuve el honor de tener como profesor-.

Mientras ustedes lean este post, yo andaré, perdón, volaré camino a Montañita -playa ecuatoriana, cercana a Guayaquil-. Para quienes no la conozcan, imagínense el ambiente en el Cusco, le quitan su historia milenaria -mas no la mística de quienes lo visitan- y a cambio le ponen una inmensa playa de olas perfectas, con gente de todo el mundo, y a 40 grados que no sofocan, felizmente. A quienes les guste Máncora, por una vez, por simple curiosidad, dense un salto a Montañita, les aseguro que no se van a arrepentir.

Listo, café servido, último sorbo del 2008, y a seleccionar "los mejores granos" para el 2009 ¡Feliz Año!