¡Es fin de mes, ganaron ya!

Cuenta Sueldo del BCP, se lleva el premio Creatividad Empresarial

Y bueno, bueno. Como era de esperar, la exitosa campaña, del exitoso producto Cuenta Sueldo del BCP empieza a cosechar frutos. El jueves pasado,el BCP recibió el premio Creatividad Empresarial 2008 -organizado por la UPC-, en la categoría Servicios Bancarios, Financieros y de Seguros.

Como dije en un anterior Café, no tengo duda de que el Premio Max Effie también debe estar a la vuelta de la esquina para el BCP. Y si bien la campaña publicitaria fue buenísima, ha constituido la base de este reconocimiento: el concepto del producto -del cual me cuentan el BCP no fue el pionero en ofrecerlo, pero sí en trabajarlo- el darle forma y, lo que es más importante, SER EL PRIMERO EN DECIRLO.

Aquí tienen el detrás de cámaras del comercial "Es fin de mes..." Como dato interesante, préstenle atención a la músicalización de la edición, porque es la canción "Centerfold" un hit de los 80 de la banda J. Geils Band,que sirvió de base para el jingle, que será recordado siempre, porque ya hizo historia.

Quienes leen los cafés saben que aquí no hay una preferencia especial por ninguna institución, a menos que hagas las cosas muy bien. Y así que como finalmente cuestioné la campaña del Cuy, basándome en diversas fuentes además de mi opinión; en todo momento resalté la campaña Cuenta Sueldo, más aún cuando todos los demás bancos siguieron el mismo camino, pero no para superar al BCP, sino simplemente para no quedarse.

EL ABC de la inspiración del BCP

Acabo de chequear en Youtube el video original de "Centerfold", y ¿qué creen? A ver si encuentran familiar a la coreografía. Ah, que no me vengan los críticos de la publicidad diciendo que hay una copia o que los publicistas peruanos somos poco creativos. Deben saber, que la creatividad no es inventar, sencillamente combinar de manera diferente y pertinente lo que ya está, pero que a nadie se le ocurrió antes.

Algunos se confunden y, porque ven que un fragmento de una película, por ejemplo, sirve de inspiración para un comercial, de frente sacan el dedo inquisidor para apuntar a los creativos. Esto es como si dijeramos que Gastón es un copión por usar un tacu tacu como parte de uno de sus platos, no pues. Obvio que más de una vez hay plagios burdos, truchazos, pero me pregunto si acaso la palabra "plagio" no se asocia a otras artes u oficios también, hay de todo la verdad. Pero bueno, ya tienen los dos videos, compárenlos y me cuentan.

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Las narices "democráticas" de los castings en la publicidad peruana

Curioso patrón en los modelos que representan al "típico" empleado de oficinas en Perú

Me llamó la atencíón el último comercial para el "Programa Sueldo" de Interbank por dos motivos. Primero, porque el personaje de la historia presenta un baile a lo "Full Monty", vestido de Policía; y segundo, porque hay una ligera tonadilla "es fin de mes" que hace referencia clara y directa al comercial "Cuenta Sueldo" del BCP.

Sin embargo, mayor fue mi sorpresa, cuando vi nuevamente el spot, y al ponerle atención, noté que el casting tenía tantas personas de tez clara que podría pasar fácilmente por un comercial español si le cambiábamos la locución. Y ojo, que la campaña no se dirige a clientes top del Interbank, sino todo lo contrario, a empleados de niveles socioeconómicos C, y del estilo de vida Adaptados y en menor grado Progresistas (éstos no pasarían mucho tiempo como empleados públicos, sino que emprenden su propio negocio), según la clasificación por estilos de vida del maestro Rolando Arellano.

Pero lo que me lleva a escribir este post, no es el detalle de la ausencia de modelos mestizos en la publicidad peruana, eso no es novedad. Lo curioso es que pareciera que para compensar la omisión, en el caso de la publicidad de los bancos, se ha optado por simbolizar a la nariz prominente como el posible nexo que hará que el empleado tipo del grupo objetivo se sienta identificado aunque el modelo en la tele no tenga nada que ver con él. Sin embargo, revisen la web correspondiente a este producto del Banco Interbank, y verán que los modelos son muchos más representativos. Esto pasa cuando el concepto a vender no se pule de igual manera en todos los medios.

Y claro, si vemos el comercial del Scotiabank, para vender un producto similar, nos muestra también a un joven con mucho "gancho" en la cara, y me animo a pensar que no es una simple coincidencia, como tampoco lo es el hecho que no aparezca un sólo personaje mestizo en los 30 segundos de comercial.

Regresando al spot del Interbank, y para hablar ya de posicionamiento y objetivos cumplidos desde el punto de vista de la publicidad, me parece que se pone demasiado énfasis en el "recurseo" como policía streaper del personaje -que dicho sea de paso se podría haber recreado una actividad más verosímil- y se pierde el diferencial: la posibilidad de cobrar tu sueldo por adelantado, sobre el que debió girar la creatividad, puesto que es la única ventaja que se menciona.

Creo que éste es otro caso para Choledad Privada, juzguen ustedes señores.

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