Diario O'Globo y el "papel digital" de la nueva prensa

Unos de los más tradicionales diarios de Brasil da un salto a la modernidad y al periodismo ciudadano.

Hace unas semanas estuvimos tomando el cafecito sobre la campaña "Tu voz impresa", la apuesta 2.0 del diario La República. Y ahora, me entero por el blog de José Luis Orihuela, de una iniciativa un tanto parecida del diario O´Globo. Y digo "un tanto parecida" porque, aunque las comparaciones son odiosas, la propuesta del medio brasileño es realmente impresionante. Pasa que si vemos los dos spots, no queda la impresión de que se ha creado una sección del diario para hacerla más interactiva y proyectada hacia las redes sociales, sino que O'Globo se ha transformado por completo, es más, ya no se define como un periódico, en tanto su espacio internet toma ahora un protagonismo tal en el que lo que sí se conserva es la misión periodística del medio, ahora enriquecida por la tecnología y sobre todo por sus lectores.

"Informação no papel , no site, no e-mail , no celular e em todos os meios de comunicação que a tecnologia vier a criar." Resume el nuevo espacio de O'globo, que ya dio el salto. No señores, no es un periódico, es un medio "on line, on time, full time". Y es que lo que importa es estar informados, la noticia al minuto, ya sea que compre el diario (ahora, un periódico de ayer), vea el sitio web o revise mi celular. No importa por qué medio me entere, sino que la noticia me llegue, y además, que yo mismo pueda colaborar con ella, donde esté y a la hora que sea.

"O'Globo: Muito além do papel de um jornal", es el eslogan de esta campaña y seguramente quedará por mucho tiempo. Si mi traducción es decente sería algo así como "Más allá del papel de un diario", y claro, el eslogan es redondo y, si hablamos de publicidad, en Brasil ya es cosa seria, los spots están muy bien concebidos y producidos. Me interesará muchísimo saber sus comentarios.

Gracias Twitter

Toda la información de esta campaña, en el sitio web de O'globo. Y aquí el post original de José Luis Orihuela, quien siempre está al día, y a través de Twitter, nos actualiza al segundo. Quiénes aún se pregunten para qué sirve Twitter, pues ya les di otro motivo importante, pero les dejo un bonus track que gracias a Esther Vargas también me enteré por  Twitter.

Café Relacionado: "Tu voz impresa" incursión 2.0 de La República (24/08/2009)

El "Plan E", para tomarlo en cuenta

El Gobierno de Rodríguez Zapatero lanza la web del Plan Español contra la crisis. Ya son 3,5 millones de españoles que están en el paro, y la situación es cada vez peor. En respuesta a ello, el Gobierno ha desarrollado un Plan Anticrisis, denominado Plan E cuyo contenido ha hecho extensivo a todos los españoles a través de la red, en los diferentes idiomas de sus comunidades autonómicas más importantes: catalán, euskera, gallego, castellano.

El sitio web es completamente interactivo y bastante didáctico. El lenguaje es muy sencillo, y se ha segmentado el sitio en grupos muy diferenciados: familias y empresas; y en temas: empleo y finanzas. Si bien esperamos que en Perú no pasemos una crisis como la española, que con todo y lo fuerte que lo puedan estar pasando no se comparará a nuestros años de hiperinflación a mediados de los 80', no está demás tomar en cuenta esta iniciativa de acercamiento a toda la población. Porque ¿acaso la mayoría tiene claro en qué consiste el Plan Anticrisis lanzado por el Presidente García para este año?

¿Logo, qué estás haciendo?

De cómo se crearon y evolucionaron algunos de los logos más famosos del mundo.

El logo de la Warner Bros. ha tenido cambios considerables con el transcurso los años, pero al final han vuelto a los orígenes. Y es que si pensasmos, por ejemplo, en Bugs Bunny, no hay forma de que aparezca comiendo su zanahoria detrás de otro logo de WB que no sea el de la versión de 1948, y que prácticamente se retomó en 1984, luego de severos cambios de forma y color que le quitaron toda la identidad a la compañía.

"Googleando" un poco, buscando logos inspiradores para uno propio que voy a diseñar -gajes del oficio mientras no cuente con todo mi equipo-, encontré algunas sorpresas interesantes que las reportaré en dos partes en Café Taipá, y que estoy seguro que les será de mucha utilidad para quienes gusten del diseño gráfico o sean consumidores de las marcas que presentaré aquí.

A propósito del Óscar
Los logos que vemos con más expectativa, porque preceden a aquella película que no queremos perder, son los de las compañías de cine. No sé si alguno de ustedes haya reparado sobre cómo es que se llegó al diseño de estos logos, en qué se inspiraron sus creadores. Aquí, algunas respuestas:

20th Century Fox: Logo de reflectores.


Personalmente, éste es uno de los logos que más me gusta, porque es realmente audiovisual. Es imposible verlo sin asociarlo al soberbio sonido de trompetas que siempre lo acompaña en el cine y que "oficializa" para nuestros oídos que, efectivamente, estamos en el cine.

En 1935, La Twentieth Century Pictures y Fox Film Company se asociaron para crear la Twentieth Century-Fox Film Corporation.

El logo original de la Twentieth Century Pictures fue creado en 1933 por el famoso paisajista Emil Kosa, Jr. Después de la fusión, Kosa simplemente reemplazó "Pictures, Inc." por "Fox" para actualizar el logo. Este artista es también conocido por haber diseñado aquella memorable y trágica Estatua de la Libertad que vimos todos al final de la versión original de "El Planeta de los Simios, en 1968.

Pero faltaría dar el dato de la no menos famosa musicalización del logo, la "20th Century Fanfare", que fue compuesta por Alfred Newman, quien entonces era el director musical de United Artists.

DreamWorks SKG: El niño en la luna

Dreamworks fue fundada en 1994 por Steven Spielberg, el magnate de la música David Geffen y el ejecutivo cinematográfico de Disney, Jeffrey Katzenberg, motivo por el que la empresa también ha recibido el distintivo empresarial de DreamWorks SKG -si, el viejo truco de fijar las letras iniciales de sus respectivos apellidos-.

Spielberg quería que el logo para DreamWorks evoque la época dorada de Hollywood. El logo sería la imagen digital de un hombre en la luna que estaría pescando, pero Dennis Muren, un capo en Efectos Visuales que había trabajado mucho tiempo con Spielberg, sugirió que un logo ilustrado sería una mejor alternativa. Y por ello, le pidió a su amigo, Robert Hunt, que diseñe la propuesta.

Hunt, como buen diseñador, presentó lo pedido, pero también una propuesta personal, que mostraba a un niño sentado en una luna en creciente, que estaba pescando. Spielberg dio su ok, y ya sabemos qué pasó después. Ah, Robert Hunt, también es un buen padre, pues inmortalizó la imagen de su hijo, William (en la foto con su padre), al usarlo de modelo para el logo que todos conocemos.

Un logo techie
Apple Inc. El corazón de la marca en una manzana
El primer logo de Apple fue una compleja figura de Isaac Newton sentado bajo el histórico manzano.El logo tenía un lema que decía: "Newton … Una mente que navegará siempre entre los océanos del conocimiento … sola." Fue diseñado por Ronald Wayne, quien junto a los Steves -Wozniak and Jobs-, también fue fundador Apple Computer. En1976, después de sólo dos semanas de trabajo en Apple, Wayne renunciaría a su participación(10% de la compañía) por el único pago de $800 porque consideró que "la inversión en Apple era demasiado riesgosa".

Jobs pensó que el logo era demasiado complejo y que esto tenía que ver con las ventas no muy promisorias de la Apple I. Así que le encargó el proyecto del nuevo logo a Rob Janoff quien fue el diseñador de la clásica manzana de colores arco iris que identificó a la compañía de 1976 a 1999.

Se dice que la mordida en la manzana en el logo aludía a Alan Turing, el padre las ciencias informáticas modernas, quien se suicidó comiendo una manzana untada con cianuro. Janoff, sin embargo, dijo en una entrevista que el jugaba con los conceptos "byte/bite" (El eslogan en aquellos tiempos era: "Byte into an Apple"), y diseñó el logo con el detalle de la mordida para "evitar que la manzana pudiera ser confundida con un tomate".

En 1998, supuestamente por la insistencia de Steve Jobs, quien regresa a la compañía, Apple reemplaza los multicolores paralelos en la manzana por el moderno logo monocromático que luce ahora.

Más y más logos

Realmente encontré muchas historias buenísimas de cómo fueron cambiando los logos, algunos muy queridos por nosotros por lo que significan, pero que si los hubiéramos visto 40 años antes, tal vez ni los reconoceríamos.

Y toda esta info, está en un sólo blog, http://www.neatorama.com/ Amigos de Cineencuentro, ya tienen el dato. Y, amigos cafeteros, aquí tienen los 3 posts completos sobre logos: de los estudios de Hollywood, de tecnología y de autos.

¿Copy/paste responsable?

Les cuento que hay un blog que difunde la tan mentada RSC (Responsabilidad Social Corporativa), que destaca su alianza con Perú 2021 (asociación civil sin fines de lucro, formada por empresarios destacados) pero que, además de inspirarse en una causa justa, parece que se inspiró demasiado en Twitter , el servicio web que permite hacer un reporte permanente de lo que vamos haciendo, minuto a minuto mismo RPP.

Sí, Contacto Responsable es el blog, y aunque hasta ahora era para mí absolutamente desconocido (¡gracias Gabi!) me llama un poco la atención saber quiénes están detrás de este sitio, y si es verdad esta "sinergia", como dicen, con Perú 2021. Pero esa ya es chamba para Ocram o Godoy, si creen que haya alguna pepa, claro (no sé por qué pero mi sentido arácnido vibró cuando leí que buscan patrocinadores).

¿Quién no se ha inspirado en otros sitios para hacer el suyo propio? En creatividad se dice que no inventamos nada nuevo, sólo combinamos o presentamos de manera distinta -y pertinente- lo que ya existe. Pero claro, eso está a años luz de lo que tenemos acá, esto se llama copia, y no tendría mayor relevancia, si el término "responsable" no estuviera de por medio. Además, no me parece que se tenga que exponer innecesariamente la razón de ser de la RSC, que a veces es cuestionada porque muchos la ven como otra estrategia de marketing de las empresas para darle más valor a su marca sobre todo en contextos difíciles -como es el caso de algunas mineras- pero que, bien ejecutada, realmente beneficia a la sociedad.