'Adéu, Barcelona'... homenaje, gratitud y oportunidad.

Tres años en la "Ciudad Maravilla" fueron suficiente inspiración para un gran viral.

Cafeteros, debo confesarles que la primera vez que vi este video, tuve una invasión de sentimientos, pero fue la sana envidia y la frustración, quienes vencieron a la nostalgia. Y es que Lucas Jatoba, un brasileño de 29 años, que vivió los últimos 3 en la ciudad -que, personalmente, me cambió el rumbo de vida para siempre-, tuvo la excelente idea de realizar una activación offline pero cuya repercusión es todavía impredecible para el autor, pues la maquinaria online puesta en marcha por él mismo le debe tener deparadas muy gratas sorpresas. Usar Youtube, Flickr, un sitio web, además de Twitter, muestran que hubo un plan de medios con objetivos interesantes.

Lucas Jatoba, en una imagen de las muchas que puedes encontrar en el making of publicado en Flickr.

Definitivamente son varios públicos a los que va dirigido este video. Quiero decir, no sólo va para Barcelona y todos quienes viven o hemos vivido en ella -que hemos quedado hechos puré por dentro, les aseguro- sino también para quienes no han pisado esta ciudad a orillas del mediterráneo, muy cosmopolita, y con mil historias que están en sus calles todos los días. Quienes no conozcan Barcelona se preguntarán qué tiene de particular esta ciudad, y les puedo decir que todo: cultura, arte, historia, tendencias, gente de pensamiento diferente y de toda procedencia, comercio, educación, fiesta, mar, mucho mar, en fin , pero lo que más la caracteriza es su gente -la lugareña y la adoptada- que siempre te estrecha la mano-. La amistad tiene su residencia principal en Barcelona, y renace la parte más humana a todos quienes  llegamos a ella, qué duda cabe.

Más allá del homenaje, también una oportunidad de Networking

Happiness - Natural Gas from Lucas Jatobá on Vimeo.

Pero quienes sean curiosos y entren a la web de Lucas, encontrarán que el caballero tiene un talento que no sólo se ve reflejado en "Adéu, Barcelona". Estamos frente a un creativo de la comunicación, que ha trabajado en producción audiovisual, gráfica y web. Su portafolio está aquí, online, y sus trabajos no son menores, qué va. Haría un Café con cada campaña que acabo de ver. No he podido cruzar información, pero en los comments del video principal aseguran que Lucas trabajó en The Viral Factory o en Double You, con lo cual, se explica el nivel de la realización que ha logrado Lucas para un video que todos le agradecemos.

Caffe Latte from Lucas Jatobá on Vimeo.

Para los Cafeteros que quieran comunicarse con él, éste es su user en Twiter @IamLucasJatoba . Ahora él se encuentra en Australia, y desde aquí le seguiremos los pasos porque el talento no se debe perder de vista.

Y para Barcelona, el sentimiento inmenso de siempre, es para mí lo que significa Cusco y, con el riesgo de ser monotemático y redundante, una vez al año son el combusitble que no puedo perder. En Barcelona está buena parte de las raíces de Café Taipá, entenderán entonces también el porqué de este Café.

Bonus Café

Les dejo el video del  Making of de Adéu, Barcelona, y un consejo: si van a España,  junto a Madrid, pónganla como número 1 de la lista, y no menos de una semana en ella, igual no alcanzará pero ser "turista de fotos" en ella no va.

¡Feliz Domingo!
 

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La Nueva Publicidad que generó Internet

84 diapositivas de conceptos claros y ejemplos contundentes

View more presentations from Esteban Trigos.

Siempre comento en los "Talleres Taipá" y en mis clases del Postgrado de la UPC, que dar los buenos días a España en Twitter, siempre es altamente productivo y, definitivamente , nos adelantaremos a lo que serán los tweets más interesantes algunas horas después cuando América Latina despierte.

Esta vez no ha sido la excepción porque el consultor Juan Marketing acaba de recomendar una presentación de Esteban Trigos, que la he revisado y les será de mucha utilidad a todos los cafeteros. Se ha hecho una selección de la mejor publicidad y activaciones BTL , asociándolas con conceptos y contextos actuales donde la Internet y las Redes Sociales han jugado un papel preponderante.

Les dejo la presentación de Esteban, le doy las gracias a Juan por haberla compartido en Twitter, y les recomiendo a todos, en alguna noche de insomnio, entrar a Twitter, y seguir a los comunicadores y marketeros de España, verán que tendrán la amanecida más productiva y recibirán los muy buenos días del otro lado del mundo.

Nota de Café:

Hace un par de semanas estuve en Cusco, y aunque estuve en plan de relax, el marketing en la Ciudad Imperial me hizo entrar en acción. Hice una entrevista en el Bembos de Cusco que realmente justifica porque es el líder en Perú superando a todos los Fast Foods transnacionales. Pero también fui a McDonalds, y me encontré con gratas sorpresas. A los amigos de Bembos Cusco les comento que el Café sale de todas maneras a finales de semana, y compartiré con toda la comunidad de cafeteros el trabajo que vienen haciendo.

Acción BTL en Australia, un ejemplo perfecto de respuesta inmediata

Aprovechar el contexto para reaccionar "al tiro".

Entre las propuestas que más aprecio en la publicidad o en acciones BTL están aquellas donde se aprovecha la coyuntura para hacer comunicación. El ejemplo que vemos aquí más aplica para el caso de BTL. Sucede que hace unas semanas, en Australia hubo una tormenta de arena rojiza que convirtió a Sidney en una ciudad de marte, todo, todo estaba de rojo.

Pues JWT la agencia que llevaba la cuenta  de Visine, una gosta para ojos irritados, no esperó un segundo para aprovechar el fenómeno natural y usarlo a favor, pegando gráficas en el piso que promocionaba a las gotas. Simplemente genial. ¿Y la competencia? Pues para acciones tan inmediatas como ésta, no hay defensas.

Esta info la vi primero en Briefblog.

¿Cómo persuadir a nuestros clientes cuando está prohibida la publicidad?

Una abogada especialista en divorcios ensaya una respuesta promocionándose en condones.

La creatividad está en todas partes, y esta vez viene desde Rumanía. Me cuentan que por allá está prohibida la publicidad de abogados y estudios de derecho. Esta limitación no ha sido un obstáculo para Marieta Badescu -abogada especializada en casos de divorcio- y su agencia "Propaganda", porque realmente han dado en el clavo, a través del BTL.

¿Cómo así? Pues muy simple. Pensamos en dónde están nuestros clientes potenciales y también en las circunstancias que los motivarán en pedir nuestros servicios.

Si hablamos de divorcio, seguramente el tema de la infidelidad será una de las principales causas, y ésta se "ejecuta" normalmente en un hotel. Muy bien, llegado a ese razonamiento, el lugar donde debemos promocionarnos es en el hotel. Pero la idea va más allá, puesto que en vez de poner un anuncio o un volante, se ha buscado prácticamente ponerse en frente de las narices del grupo objetivo, regalando condones a los clientes de hoteles donde las citas furtivas sean las más comunes. Al abrir la caja del condón, el infiel encontrará el nombre y teléfono de la abogada, para que la llame cuando no quiera darse más "escapadas" sino irse definitivamente... o cuando lo boten al ser descubierto.

Navegando un poco más, encontré esta otra posibilidad, siguiendo el mismo principio de promocionarse en las narices del cliente potencial, pero esta vez, dentro del clóset. Realmente una idea buenísima.
¿La moraleja? A más limitaciones, más creatividad. ¿Es fácil? Parece, pero no lo es. Sin embargo, una vez que llegamos a LA idea, la respuesta suele ser muy favorable.

¿Quién dice que en una crisis todos dejan de ganar?

Kleenex sabe que, con creatividad, todo problema es una oportunidad.

Como quien se burla de la crisis, o invita al público a tomar la situación con un poco más de distensión, Kleenex preparó este BTL para promocionar su clásico producto en los cajeros de los diferentes bancos de Francia. Sí, justo ahí donde el saldo de sus cuentas suele dar más de un susto a los europeos en plena crisis global.

Con el texto "¿Buscas consuelo?", Kleenex te dice que consultes tu saldo tranquilo, que ahí está para apoyarte por si tus cuentas fueran escasas al consultar el cajero.

Grandes Ideas para Pequeños Negocios. Publicidad y marketing para PYMES

Presentación de Seminario - Taller

Mi nuevo blog es: www.megapymes.blogspot.com visítenlo, tendrán ahí todo el programa a desarrollar este miércoles y sábado, además del perfil de mi equipo, y los datos para los informes e inscripciones.

El pasado domingo, 7 de septiembre, el suplemento “Mi Negocio” de El Comercio, publicó un artículo muy interesante, sobre la publicidad aplicada a las PYMES. El detalle es que si bien plantea claramente el problema, deja el espacio abierto a la propuesta de soluciones, puesto que las fuentes consultadas -excepto Rolando Arellano- son publicistas con experiencia centrada en grandes empresas, con presupuestos considerables, y que usan normalmente medios masivos, aunque recientemente le dan espacio a comunicaciones integradas desde las relaciones publicas, hasta la organización de eventos y BTL pero activaciones que pueden suponer grandes presupuestos.

Luis Felipe Gamarra, periodista y blogger de El Comercio, deja algunos consejos mientras aparezcan propuestas concretas de publicistas o consultores que se dediquen a asesorar a las PYMES en sus campañas de comunicación. Ésa justamente era mi motivación hace varios meses,que ahora me lleva a realizar este Seminario-Taller, sobre publicidad y marketing para PYMES.

El resto de la historia, y algunos detalles más de la presentacíón de este miércoles, al estilo de Café Taipá, por aquí.