Multident y Jacko: la campaña perdida

Llegó a ser finalista en Cannes, pero no se explotó todo su potencial

Este Café lo he preparado sin el cruce de información de rigor. Así que perdonarán si lo que digo no es preciso al 100%, igual espero que sí. Pero la idea de este post es que se relajen, recuerden que hoy es sábado, y disfruten de una excelente idea para el rubro de servicios de salud que, difícilmente se arriesga por propuestas tan creativas como ésta.

De hecho, no recuerdo esta campaña, pero hoy en Twitter la presentaron como un viral. Y yo pensé lo mismo, parecía una campaña oculta por ahí, que de pronto sale por canales web para que todos la citen o la reenvíen. Pero rebuscando en al red, me entero que es una campaña de tele -nunca la vi- hecha por la agencia JWT para la clínica dental MULTIDENT.

Como era de esperar, esta campaña ganó el APAP (premio a la mejor publicidad en Perú), pero además quedó como finalista en el festival mundial más importante de la publicidad: Cannes (categoría Spot Radial), lo cual ya es un logro mayor. La pauta debe haber sido muy pequeña, o en canales de cable bastante segmentados porque no la he visto, y créanmne que el radar de Café Taipá tiene una cobertura considerable apoyada, por supuesto, por una importante red de amigos, en Facebook, Twitter, que son espacios que todos deberían aprovechar.

Queda claro que esta campaña ya no podrá ser vista en la tele, después de la muerte de Michael Jackson, creo que habría un rechazo natural, por la trágica desaparación de la estrecha del pop. Pero hasta antes de que sucediera este hecho, Multident tenía una campaña de mucha vigencia en el tiempo que no aprovechó, ni siquiera en las redes sociales, porque videos como éste se reenvían de todas maneras y la inversión para promover lo que sería un viral, es mínima cuando se cuenta con una buena idea.

Tongo Baywatch

Telefónica vuelve a la carga con el novio de la Pituca.


A ver, señores. ¿Qué les parece el nuevo comercial de Teléfónica "usando" aunque no sé si también desgastando la imagen de Tongo? Es que este personaje es a prueba de balas. Lo insultan, se burlan de él, le dicen de todo -que es un bufón, un pretexto para que las clases más altas se rían en su cara-, pero realmente sería restarle méritos a lo que está logrando este gordito bonachón que, de momento, debe tener los bolsillos generosamente cubiertos por el contrato con Telefónica.

Pero pensemos en el comercial. A ver, bien contextualizado en el verano. Pienso que aunque ya debe ser el 5to. spot de Tongo, su imagen aún no se desgasta, porque además interpreta personajes en el comercial, y éste va mejor que "Tongo Nieves". En lo que respecta al grupo objetivo, considerando que se vende el hablar más por telefóno público, estamos en una clase C- hacia abajo -incluyendo a aquellos que tienen celular pero es pre-pago-, porque creo que todos nosotros podemos usar un teléfono público pero de ahí a pensar en charlar varios minutos, ya creo que de hecho va a quienes tienen la economía muy apretada o que pueden ser tan caraduras de hablar tanto por teléfono sin importar a quienes tengan detrás. Y justamente aquí creo que está la única observación que le haría a la campaña. Porque indirectamente se fomenta las conversaciones largas por un teléfono "público", lo cual es contraproducente ¿qué piensan ustedes? Como diría mi gran amigo Rendo Salazar, "los teléfonos se han hecho para acortar distancias y no para alargar conversaciones".

Pero la realización del comercial me parece bien lograda, Tongo está metidísimo en su personaje -de Tongo y de Mitch (el personaje de David Hasselhoff en la serie original) - y claro, lo que sí es más que surrealista es el tema de los salvavidas y del equipo disponible -esa camioneta es impensable en nuestros actuales cuerpos de salvataje-, además de las guapas asistentes del gordo. Pero bueno, en este caso sí que son licencias comprensibles, desde que aparece Tongo en pantalla, creo que se abre la posibilidad a todo.


"TongoNieves" aquí si creo que corrieron un riesgo en Telefónica, felizmente para ellos, la última propuesta mantiene la vigencia de Tongo y su Pituca.

En resumen, y aunque este café daría para todo un análisis sociológico. Bien escogido el personaje, que no se desgasta y hasta se reinventa. Queda claro que en los segmentos medios y bajos es bien recibido, y en los medio altos y altos, cae en gracia, porque ojo, Telefónica no insistiría con el personaje si en los varios meses que tiene con él estaría afectando su imagen de marca. Sin embargo, una campaña corporativa, un spot institucional creo que no le vendría mal, para reforzar el peso de esta marca internacional, y así darle un paraguas a todas sus campañas y productos, incluyendo Movistar.

En Navidad: de mano en mano, de pueblo en pueblo....

El inolvidable jingle navideño, en los 50 años de la televisión peruana.

Los que ya pasamos los 30 años, fuímos testigos del lanzamiento de este spot allá por los años 80. América TV, nos regaló aquella navidad un real joyita, considerando que han pasado 25 años y se mantiene vigente en estas fechas, además de la correspondiente actualización con las figuras de la televisión del momento.

Aquí tienen la versión extendida, en la que se ven a todos los personajes destacados en la pantalla, en los últimos 25 años, con la vela en mano, compartiendo la luz de la Navidad.

Un dato destacado será siempre la inconfundible voz de Arturo Pomar, un maestro de la locución y la narración de noticias que nos dejó tempranamente, hace varios años, pero que inmortalizó su voz en este comercial.

Que lo disfruten amigos de esta mesa de Café, aunque por Navidad entenderé que el chocolate sea el protagonista. Les deseo unas muy Felices Fiestas, y ya se viene un post especial de fin de año.

¡Hasta el siguiente café!

El BCP y la historia del niño que creció entre grandes

Opiniones diversas para un spot que engloba las campañas más importantes del BCP en 2008.

Sin duda, la vara quedó muy alta para el BCP desde que todos vimos el muy exitoso comercial para su cuenta-sueldo, con la tonadilla más cantada en todas las oficinas del Perú: ¡es fin de mes, pagaron ya! Vino luego la campaña del préstamo en efectivo por 7 veces tu sueldo -en el que muchos recordaron más el número 7 que el producto y el Banco que lo promocionaba. Hace poco vimos también a un cliente que veía su dolor de cabeza -con tremenda lámpara atravezándola- aliviado por las soluciones que el banco le daba.

Y bueno, todas estas campañas que vendían productos diferenciados del BCP -algunas más efectivas que otras- tuvieron su momento, y sus propios objetivos, pero detrás siempre estuvo el valor de la marca que hace muchos años vende el BCP: la confianza.

La última campaña del niño Rigoberto, empresario con 140 años de trayectoria que sufre "de vejez retardada", me llamó la atención desde el saque, porque la veía siempre a medias, o al menos eso pensaba. Sentía una desconexión entre la historia del niño y el protagonismo que recobraban campañas anteriores, sobre todo la del cuenta sueldo. Este último comercial de TV que, de seguro, tiene un grupo objetivo más amplio, puesto que vende valor de la marca, tiene el reto de ser entendida por públicos diferentes. Pero cuando nos vemos obligados a darle vueltas a un spot para poder entenderlo, no tenemos un buen indicador.

La segunda parte de este café, con un comercial de los 90 que traerá nostalgia, y con una reseña del galardonado Director Creativo detrás de todas las campañas del BCP aquí

Adiós Pekin 2008

Termina una de las mejores olimpiadas de los últimos tiempos, en una China cuestionada hasta el final.

Vista del espectáculo de la sucesión de ciudades olímpicas de Pekín a Londres en la ceremonia de clausura de los Juegos Olímpicos que se lleva a cabo en el Estadio Nacional, en Pekín

Mucho qué decir de estas olimpiadas en el plano deportivo, desde el impresionate récord del estadounidense Michael Phelps, con 8 medallas de oro en natación; el inalcanzable récord del mundo en salto con garrocha de la rusa Yelena Isinbayeva, que con sus 5,05 m., hizo simbólica la participación del resto de competidoras desde el primer día. Otro punto aparte para el país del reaggae... y del atletismo: Jamaica, que con "el relámpago" Usain Bolt, demuestra que un país puede especializarse en una disciplina y sencillamente convertirse en imbatible.

Guapa, doble acción: Con su récord olímpico y mundial de 5,05 m. en salto con garrocha, pasarán muchos años para que Yelena sea superada. Aunque no sólo en las pistas es imbatible, queda claro que en las pasarelas, ella no necesitaría de garrochas para que la veamos allá arriba.

Y no podemos dejar de lado tampoco el súper partido de básket en el que España estuvo a punto de romper al Dream Team de Estados Unidos que se alzó con el oro; ni mencionar que Rafael Nadal no sólo ganó la prezea dorada, sino que, a la vez, pasó a ser el Nº 1 del mundo, su punto final del Benchmarking frente a Federer.

¿Qué decir de esta parte del mundo?
Pues que Brasil es el principal referente, que el vóley garoto de damas logró lo que nosotros no pudimos en Seúl -ganó la medalla de oro, derrotanto a USA-; que casi todos los países latinos, incluyendo Chile y Ecuador, obtuvieron alguna medalla; y que nuestro país se tuvo que conformar con el "casi, casi, casi". No he cruzado la información, pero leí en uno de los comentarios de lectores de la web de RPP que Peter López, nuestro crédito en tae kwon do, quien casi logra la medalla de bronce en Pekin, y lloró su eliminación, compitió representando a Perú porque no alcanzó cupo en el seleccionado de Estados Unidos.

Peter López, se quedó a un paso de la medalla. Un comentario del lector en RPP decía: "Peter lo hiciste tan bien hasta que te acordaste de que eras peruano, entonces te quedaste en el "casi, casi". Bueno ¿a romper esa karma nacional, no? Pero sin apoyo, o con un casi, casi apoyo, se obtendrá, en consecuencia, casi, casi victorias.

¿Y así querían por aquí organizar las olimpiadas en menos de 10 años? Primero formemos deportistas olímpicos, y luego organicemos el evento. Es casi como un orden lógico, pero ya sabemos que tener sentido común en el Perú, es un caso "muy particular".

Un comercial y regreso...
La agencia "La Negra Buenos Aires" creó, junto a la agencia española

Sra. Rushmore (tremendo descubrimiento para mí, visiten esa web) este comercial para el Comité Olímpico Internacional, con una producción interesante, y un mensaje preciso.

Muy bien amigos, vamos a empezar la semana con fuerza y con entusiasmo, ganando en todas las canchas como el karateca del spot.

Ah, Nos vemos este 29 de agosto en el BlogDay!

¿Quieres saber todo sobre las olimpiadas?

Vamos a BBC Mundo Olímpico

Tres comerciales "muy monos"

Coincidencias creativas en la publicidad actual llenan las pantallas de gorilas.

En los últimos meses, tres comerciales -dos vistos en la tele local- y uno en todo el mundo, me llamaron poderosamente la atención. Cada uno por un motivo diferente, pero todos, sin embargo, con un punto en común: la presencia de grandes simios como protagonistas.

1. El Comercial del Gorila: Si hay un premiación anual que ningún publicista pierde de vista y que, de seguro, casi todos quisieramos ganar, ése es el Cannes. Este año, el comercial ganador del Grand Prix (el winner de winners) fue "el comercial del gorila" para los chocolates rellenos de leche Dayri Milk. El spot se propaló en Inglaterra, el creativo fue un argentino, y aunque ese dato suene un poco irónico, no es lo más relevante de la campaña. El comercial fue muy exitoso, y sirvió para rescatar al cliente de una crisis comercial, producto del hallazgo de una bacteria en el producto que le significó pérdidas por decenas de millones de dólares. Lo verdaderamente curioso es que el comercial no impactó en los medios convencionales, sino en la internet. Por alguna razón que espero poder investigar, el 9% de crecimiento en la participación que logró esta campaña se debió al efecto viral que se dio en Youtube, donde el comercial del gorila se convirtió en la publicidad más vista en la Internet. En Facebook hay más de 70.000 personas que firmaron en grupos inspirados por el gorila de Cadbury.

El Comercial del Gorila: Ganador del Grand Prix en Cannes. No trascendió en la TV pero la rompió en Youtube y Facebook.

2. King Kong bamba de Bembos. El segundo spot, personalmente no me gusta. Me parece el ejercicio creativo de unos estudiantes de publicidad. No sé si fue exitoso o no, pero creo que Bembos podría haber tenido un comercial más conceptual y no tan facilista. La producción es interesante, y queda claro que la licencia de usar un disfraz de gorila de alguna fiesta de Halloween era la intención (comparen con los otros dos spots y verán a qué me refiero). Pero vender una hamburguesa que no se acaba de esta manera, y con Godzilla de cómplice, me parece que lo jocoso se impone. El concepto queda claro, pero podemos cambiar a Godzilla por King Kong, o de pronto el monstruo tragón podría ser un ciclope, o el Gigantón de los pitufos, en fin, el mastodonte que se nos ocurra haría que el comercial funcione, y por elllo me parece que el planteamiento es facilista. Si se lograron incrementar las ventas, enhorabuena, pero creo que si le cambiamos la marca a la hamburguesa y le ponemos Burguer King o Mc Donalds, la idea funciona, lo que indica que la personalidad de la marca es débil en esta propuesta.

La mega hamburguesa de Bembos. Un King Kong artesanal para una campaña que no le da personalidad a la marca. Se pudo firmar como Burguer King o Mc Donalds.

3. Monos tiernos Falabella. El más reciente spot de Saga Falabella, si que me llamó la atención y me hizo recordar al ganador de Cannes de este año. Ok, en este caso se vende tecnología y no chocolates, pero será por la música de por medio, y por la buena caracterización del simio, que encuentro mucha relación en el recurso creativo. Les dejo a ustedes que juzguen, a ver qué me comentan.

Ojo, ahora que veo bien el comercial, no mencionan la palabra "Saga" para nada. Dos cosas: o el comercial es chileno, o nos vamos despidiendo de la marca "Saga" para acostumbrarnos a escuchar Falabella a secas.