¡Movistar, Yes Week End!

El efecto Obama invade la publicidad en España

Hay una nueva empresa de servicios de telefonía "low cost" en España llamada Másmovil, la descubrí hace unos días, y tenía el Café pendiente. Promete tarifas 50% más económicas que las marcas líderes como Movistar y Vodafone, y aunque no he cruzado la información, si es cierto todo lo que dicen, tal vez han golpeado fuerte a la competencia, sobre todo en tiempos de crisis.

El hecho es que parece que Telefónica no puedo esperar más, y de plano decidió que las llamadas a través de Movistar sean gratis los fines de semana. Y siguiendo la propuesta de Másmovil, la línea libre es hacia todos los operadores telefónicos sin distinción.

Esta campaña, que tiene además un spot polémico, parece que golpeó duro a los líderes en España.

Lo más interesante es que la publicidad de Movistar usa el eslogan de la campaña presidencial más exitosa de la historia -la de Obama- para construir su propia lema con mucha similitud en la pronunciación. Eslogan de Obama: "Yes, we can"; eslogan de Movistar para su campaña verano: "Yes, Week End". Desde ahora y durante todo el verano español, llamar desde Movistar a cualquier móvil costará nada.

Hasta la gráfica tiene el sello Obama. El mismo concepto creativo plasmado en todos los medios.

Es una buena promoción y con una mejor publicidad, que está corriendo fuerte como viral por la Internet, por los insights que vemos, y por la presencia en redes digitales de la marca. Así lo demuestra el canal Youtube que también difunde y pone disponibles para todos los medios on line como los blogs, los spots televisivos.

Nota de Café: Interesante el tributo que se le hace en el spot a la parodia del comercial de Budweiser que también fue parte de la campaña de Obama. Para que entiendan a lo que me refiero, lean este Café, vean los videos, y regresen a la campaña actual.

Cafés relacionados:

- Obama: Yes we cannes (29/07/2009)

- ¡Súper Obama, al rescate! (29/06/2008)

- La mejor campaña del 2008 para tenerla en cuenta en 2009 (28/12/2008)

Tongo Baywatch

Telefónica vuelve a la carga con el novio de la Pituca.


A ver, señores. ¿Qué les parece el nuevo comercial de Teléfónica "usando" aunque no sé si también desgastando la imagen de Tongo? Es que este personaje es a prueba de balas. Lo insultan, se burlan de él, le dicen de todo -que es un bufón, un pretexto para que las clases más altas se rían en su cara-, pero realmente sería restarle méritos a lo que está logrando este gordito bonachón que, de momento, debe tener los bolsillos generosamente cubiertos por el contrato con Telefónica.

Pero pensemos en el comercial. A ver, bien contextualizado en el verano. Pienso que aunque ya debe ser el 5to. spot de Tongo, su imagen aún no se desgasta, porque además interpreta personajes en el comercial, y éste va mejor que "Tongo Nieves". En lo que respecta al grupo objetivo, considerando que se vende el hablar más por telefóno público, estamos en una clase C- hacia abajo -incluyendo a aquellos que tienen celular pero es pre-pago-, porque creo que todos nosotros podemos usar un teléfono público pero de ahí a pensar en charlar varios minutos, ya creo que de hecho va a quienes tienen la economía muy apretada o que pueden ser tan caraduras de hablar tanto por teléfono sin importar a quienes tengan detrás. Y justamente aquí creo que está la única observación que le haría a la campaña. Porque indirectamente se fomenta las conversaciones largas por un teléfono "público", lo cual es contraproducente ¿qué piensan ustedes? Como diría mi gran amigo Rendo Salazar, "los teléfonos se han hecho para acortar distancias y no para alargar conversaciones".

Pero la realización del comercial me parece bien lograda, Tongo está metidísimo en su personaje -de Tongo y de Mitch (el personaje de David Hasselhoff en la serie original) - y claro, lo que sí es más que surrealista es el tema de los salvavidas y del equipo disponible -esa camioneta es impensable en nuestros actuales cuerpos de salvataje-, además de las guapas asistentes del gordo. Pero bueno, en este caso sí que son licencias comprensibles, desde que aparece Tongo en pantalla, creo que se abre la posibilidad a todo.


"TongoNieves" aquí si creo que corrieron un riesgo en Telefónica, felizmente para ellos, la última propuesta mantiene la vigencia de Tongo y su Pituca.

En resumen, y aunque este café daría para todo un análisis sociológico. Bien escogido el personaje, que no se desgasta y hasta se reinventa. Queda claro que en los segmentos medios y bajos es bien recibido, y en los medio altos y altos, cae en gracia, porque ojo, Telefónica no insistiría con el personaje si en los varios meses que tiene con él estaría afectando su imagen de marca. Sin embargo, una campaña corporativa, un spot institucional creo que no le vendría mal, para reforzar el peso de esta marca internacional, y así darle un paraguas a todas sus campañas y productos, incluyendo Movistar.

Telefónica pasa la factura de la crisis española a sus clientes

Desde el mes de octubre cobrará por el servicio de identificación de llamadas en toda España.

La crisis anda fuerte en el país de la paella y las castañuelas. El servicio de identificación de llamadas de Telefónica -tan útil como cuando nos tocan la puerta y podemos ver quién es, a escondidas, por una rendija, para no abrir; o de pronto identificar a aquel gracioso que gusta de hacer bromas a medianoche sin dejar rastro- ya no será gratis. Apelando a que, por una promoción, en el año 2001 este servicio pasó a ser gratuito, se argumenta que dicha promoción llegó a su fin y ahora tendrá un costo para el cliente.

Creo que en el contexto que vive España, los clientes entenderían cuál es la causa de tener que pagar 6 euros más en su factura, y de pronto sería mejor sincerarse y no "aplicar" la cláusula de una promoción que de seguro nadie leyó.

Ampliación de noticias, en La Vanguardia.

La Crisis no debe llegar también a la creatividad de la comunicación
Parece que Telefónica tendrá que ser más ingeniosa para suplir esta baja en su servicio al cobrar lo que antes era gratis. De pronto tendrá que vender sus productos con campañas tan ingeniosas como ésta, pero sin una fuente "de inspiración" tan evidente que le reste méritos a su mensaje

Daft Hands: Todo un éxito en Youtube con más de 22 millones de visitas. Era un video súper creativo hecho únicamente con las manos y un plumón, recreando en video la canción Daft Punk “Harder, Better, Faster, Stronger”. Telefónica, lo vio y lo aplicó igualito.