Fumar te GOLPEA, durísima campaña antitabaco

Este es el spot que estremece a toda Francia

Siempre he pensado que los mensajes radicales son necesarios cuando queremos cambiar hábitos que pueden estar muy arraigados en las personas, más aún si ellas son conscientes de los riesgos que corren y a pesar de ello reinciden. La campaña será efectiva además de su intensidad, si los argumentos que usa son válidos y de fácil comprobación.

Estos criterios han sido tomados en cuenta por la Asociación Francesa de los Derechos de No Fumadores (DNF), con el lanzamiento de una propaganda televisiva que trata a los fumadores como respositorios de la inmundicia, señalando uno a uno los componentes del cigarrillo que terminan dentro del organismo.

La campaña ha herido susceptibilidades en Francia, pero se ha mantenido al aire, y personalmente creo que se podría hacer universal para generar más conciencia entre quienes no pueden dejar de fumar como si de este hábito dependiera la estabilidad de cada día de su vida.

Todo extremo es riesgoso en sí mismo

El problema de estos afiches que empezaban a circular por toda Francia y fueron portada de diarios, es que generaron tanto escándalo que ganaron en relevancia al spot televisivo. Si ustedes hacen una búsqueda en Google, todos los resultados se centrarán en los afiches -que ya no se publican- que en el spot que es el que sigue circulando.

La campaña impresa sí fue vetada y retirada. Como verán la posición de sumisión de los adolescentes para comparar el fumar con el sexo oral muestra imágenes tan chocantes que el impacto del mensaje se neutraliza por la cantidad de personas, fumadoras o no, que verán como hirientes para la sociedad en general lo que se quiere promover. 

Esta campaña causó revuelo en toda Europa, donde la tolerancia suele ser mayor que en América Latina, y se retiró a los pocos días. Yo considero que las reacciones fueron justificadas porque podemos generar ruído con nuestra campaña pero para que difunda nuestro mensaje, y no para que la opinión pública se centre en la validez o no del recurso que empleamos. Quiero decir que buscar una metáfora para vender la sumisión de los jóvenes frente al cigarro era un camino correcto, pero optar por compararlo con una felación y de manera tan directa, era llamar a gritos al escándalo.

¿Después de ver estos dos mensajes, qué opinan señores?

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Cada sonido tiene una historia...

A veces la imagen es sólo un pretexto.

Top Digital es una casa realizadora de audio digital, se encuentra en Italia, y con esta campaña ya deja de lado el servicio primario que ofrece; se entiende que lo debe hacer muy bien, de lo contrario no aguantaría ni un mes en el mercado. Lo que nos vende además, y sobre todo, es ingenio, creatividad para hacer que el sonido nos haga "ver" en una imagen, diferentes historias.

No hace falta ver lo que sucede más allá y que, por economía de la comunicación, no será necesario hacer un paneo con la cámara o un alejamiento, porque los efectos de sonido -que es parte del servicio que ofrecen- pueden ser más que suficientes siempre que haya ingenio, porque la imaginación, esa la pone quien ve el video.

Qué buena campaña la de este Café, breve y espero efectivo.

Nota de Café: 

En el siguiente post...

¿Qué relación podría haber entre un Community Manager y un jugador de Crazy Combi 3D?

Frente a la escasez de Community Managers, podríamos tener una pista más si respondemos a esta pregunta. Ya se viene el Café ¡Qué no te lo cuenten!

Publicidad tan grande como el cliente

Campaña del Gigante de la Energía, captura, enamora y convence.

Revisando la muy buena selección de videos de Youtube que publica diariamente el diario El Comercio, he llegado a este spot que me ha dejado dibujada una sonrisa y un sentimiento de satisfacción por el oficio, sobre todo cuando me entero de la dimensión y el rubro del cliente.

RWE es una empresa multinacional con sede en Alemania, que es una de las más poderosas, una "gigante de la energía" de Europa. A través de sus filiales controla y distribuye energía eléctrica así como gas y agua principalmente en el Viejo Continente y América del Norte.

Revisando su web, justo en la sección que trata sobre la campaña, RWE hace un doble parangón del Gigante de la Energía con Harry Potter, y luego con Shreck. Con el primero, porque ambos quieren cambiar al mundo, y con el segundo, porque por su imagen tienen una percepción negativa en un inicio "la gente cree que el gigante verde representa a un monstruo inmenso que aplasta a las compañías pequeñas y no se preocupa por el medio ambiente" sostiene la empresa.

La propuesta busca asociar al Gigante de la Energía con la capacidad de hacer muchas y grandes cosas buenas, para ganarse así toda la confianza de la gente. En pocas palabras, el posicionamiento apuntaría a vender una empresa de energía tan buena para todos como lo grande que es.

Esta campaña me parece esperanzadora. No conocía a la empresa RWE hasta ahora, y no hice una búsqueda profunda en Google para saber si hay algún precedente negativo en su actividad frente al medio ambiente o el empleo de los recursos energéticos. Digo esto porque queda claro que la imagen de empresas de este tipo están siempre asociadas a escándalos y contaminación, y justamente la campaña busca romper ese prejuicio que muchos tienen. Pero si RWE es consecuente con su comunicación, como dije al inicio, el mundo tiene esperanza.

Aquí la ficha técnica que vale la pena tener en cuenta.

Agencia: Jung von Matt / Elbe, Hamburg
Director Creativo Ejecutivo: Sascha Hanke
Directores Creativos: Jens Pfau, Tobias Grimm
Director: Andrés Rosas Hott
Diseñadores del concepto gráfico: Joel Sundberg, John Wallin

Café Express: Reporte breve de los negocios "low cost" en Europa, y algo más...

Cada una de estas notas pudieron convertirse en posts por separado, pero el tiempo no me alcanzó para profundizar y tener más fuentes de información. Sin embargo, les dejo los datos que no se deben perder y, en resumidas líneas, aquí les va.

Parece que Europa empieza a despedirse de los vuelos Low Cost .

Viajar en este pintoresco avión a Basilea, Suiza, me costó 80 euros ida y vuelta desde Barcelona, y encima me regalaron chocolate suizo junto con el desayuno. Parece que esos buenos tiempos no se repetirán.

Una de las mayores ventajas de asentarse en algún país de Europa (mientras más cerca estemos del Atlántico o del Mediterráneo, tanto mejor), es que los vuelos a cualquier pais de la zona Euro pueden resultar más baratos que irnos al Cusco en Cruz del Sur. Tuve la suerte de ir a Suiza y a Bélgica desde Barcelona, y los vuelos me costaron 80 y 50 euros respectivamente, incluyendo impuestos. Esta maravilla parece que pronto no irá más. El costo del combustible está haciendo poco rentable el negocio que tenía como principio minimizar el servicio a un nivel aún tolerable para el cliente,pero a cambio, el costo del pasaje era bajísimo. El hecho es que con los picos a los que ha llegado el costo del petróleo, el combustible se ha convertido en más del 50% del costo total del pasaje, y ello está generando serios problemas entre las aerolíneas, las agencias de viajes y los clientes, porque los pocos euros de utilidad -se ganaba por volumen- empiezan a esfumarse.

Para muestra, basta un motor: El Caso Ryan Air, según El País de España.

Low Costs en consultoría de comunicación.
La Crisis llega a las comunicaciones empresariales, pero las oportunidades también. En vista de la baja en la demanda de los servicios de asesoría, un consultor español ha lanzado una agencia de imagen corporativa low cost, dirigida principalmente a PYMES.

La idea es muy simple: Las pymes cuando crecen tienen la necesidad de hacer comunicación, no sólo en publicidad, sino también en el campo de las relaciones públicas y publicity. Como la crisis es disuasiva de tomar estos servicios cada vez más necesarios, se les ofrece ahora un servicio low cost de consultoría que por un pago bajo (295 euros) pero fijo al mes, le da al pequeño empresario la oportunidad de tener asistencia en notas de prensa, publicación en cualquier medio, asesoria en imagen, etc. Dale un check a Big News Low Cost, casi te diría que los colores de la agencia están listos para algunas de nuestra PYMES.

Tríos Telmex y Telefónica, un "lío de perros".
Recién me explico el porqué de la confusión en las campañas de tríos de Telefónica y Telmex, hace algunos meses. Como recordarán, nuestras pantallas se vieron invadidas de perros parlantes para promocionar los paquetes (teléfono + cable + internet) por parte de las dos compañías de telefonía más poderosas en Latinoamérica ¿Qué es lo que pasó? Que Telmex tenía la campaña regional con un perro parlanchín, pero demoró en lanzarla en Perú. Telefónica se entera con tiempo, y lanza un spot con la misma idea, usando a un perro labrador al que llama Anselmo -luego lanzaría con mucha fuerza su campaña "Quinceañera" para diferenciarse de Telmex-. Como el que pega primero pega más fuerte, cuando se lanza la empresa del multimillonario Carlos Slim con un perrito atendiendo el teléfono, sucedió que muchos vieron a su campaña como una copia, puesto que ya Telefónica había hecho algo parecido, y el resto es historia.

La versión colombiana de la campaña regional de Telmex. Como verán, casi casi lo mismo que vimos en Perú, pero con diferente resultado. Telefónica ganó porque "jugaba de local".

La Ampliación de noticias, en un completo informe de la revista Semana Económica, que pueden chequear aquí (se suscriben gratuitamente y pueden descargar por única vez toda la nota).