tag:blogger.com,1999:blog-8055719450679035457.post7995033146472777552..comments2023-11-02T06:08:23.419-05:00Comments on Café Taipá | Comunicación y marketing sobre la mesa: Gastón no siempre gana (Parte II)Milton Velahttp://www.blogger.com/profile/17647649269812129972noreply@blogger.comBlogger6125tag:blogger.com,1999:blog-8055719450679035457.post-24486782984468532172009-10-06T20:14:14.246-05:002009-10-06T20:14:14.246-05:00Es un muy buen articulo, Milton, cierto, la respon...Es un muy buen articulo, Milton, cierto, la responsabilidad no es de las figuras que puedan presentar sino de los publicitarios y expertos en marketing. Admiro mucho a Gaston y admito que cada campaña del banco me jalaba para ingresar como cliente, pero simplemente por el efecto carisma y admiracion: los servicios del banco no se ajustan a mi realidad financiera. Si el banco tiene como parte de misiòn y visiòn apoyar la gastronomìa, hacerlo pùblico mejorarìa su figura ante el pùblico. Sobre Franca, chela es chela, es "màs masiva" Hasta hace poco, Gastòn era figura de cable, no de señal abierta: la conexiòn la podìa encontrar el televidente de cable, no el real consumidor de cerveza. Bremen tratò de ser la cerveza distintiva y hoy no està en el mercado.Chiquitanoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8055719450679035457.post-912151022097184372009-06-14T03:53:49.315-05:002009-06-14T03:53:49.315-05:00Primero que nada para comenzar a dar mi punto de v...Primero que nada para comenzar a dar mi punto de vista sobre lo leído en este blog, quiero felicitarte Milton Vela ya que veo que tienes una gran habilidad en síntesis de información.<br />Con respecto a Gastón en la campaña publicitaria de Franca el (a mi punto de vista) no es el personaje ideal para incitar a las masas a consumir el producto cervecero. Es mas creo que Gastón es un claro ejemplo del efecto “esponja” (este efecto se da cuando el personaje principal de una campaña publicidad atrae más atención que el producto en si) ya que le resta importancia a la cerveza Franca. Con respecto al conocido Reto Franca fue la peor campaña que pude observar ya que parece que la entidad que realizo la campaña no reviso el código de ética impuesto en las leyes peruanas ni la constitución que tiene un articulo sobre la publicidad desleal, lo lógico es que el grupo Aje retirara su publicidad ya que tenia todas de perder al infringir estos códigos. Por algunos medios tengo entendido que ninguna cerveza de la empresa Backus vende tanto como Brahama del grupo Ambev Perú, la opinión pública dice que Brahama tiene gran público por el precio tan bajo de su producto, pero muchos critican su sabor, pero igual la consumen. ¿Esto por que será? ¿Acaso el target son emisores pasivos? Bueno la respuesta a estas preguntas es que Brahama vende mas debido a que es la cerveza con mas promociones que mejoran el ambiente de los consumidores, su promoción actual es la “china” que contribuye con 0.50 céntimos para comprar mas Brahama, cigarros, papitas o chicles. Muy buena propuesta para los consumidores de bajo presupuesto.<br /><br />En cuanto a la publicidad del BBVA tengo una gran pregunta ¿No leyeron el guión de la PRE-producción de su spot televisivo? Lo que si mi estimado Milton, te puedo responder el por que ese spot no se encuentra en youtube. Ese spot no tiene una buena producción por detrás motivo por el cual no atrae la atención de los televidentes, ahora con respecto al subir ese spot gravado desde un televisor normal genera un problema con COPYRIGHT en términos mas simple tu video es suprimido en un tiempo de 2 días.<br />Trato de buscar la finalidad de la campaña del banco BBVA pero solo puedo deducir que esperan la llegada del “efecto de la aguja hipodérmica” ya que no hay un interés en la campaña publicitaria a atraer al publico, ¿El poner un refrigerador como lo más grandioso de esta cuenta atrae a la multitud? La respuesta es tan simple, ese premio solo puede atraer a un receptor pasivo o a una persona autómata más no a los futuros usuarios de este banco.<br />La falta de un buen gatekeeper en el área publicidad obvia partes en el mensaje como lo que expones <i>“¿Dónde queda el mensaje que daría en el corazón a los peruanos, diciendo que el BBVA Banco Continental asume ahora un compromiso promoviendo el desarrollo de nuestra gastronomía, dándole ayuda a los futuros y actuales cocineros, para luego vender su cuenta ganadora?” </i> cosas tan simples como estas determinan el éxito o el fracaso de la campaña. Por lo expuesto estaría de más decir que esta campaña no cumpla sus objetivos.-JiNeX-noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8055719450679035457.post-41587274627878419682009-06-13T21:37:35.424-05:002009-06-13T21:37:35.424-05:00Anónimo, tu pregunta es pertinente. Si lees bien e...Anónimo, tu pregunta es pertinente. Si lees bien el café te darás cuenta que no digo que la campaña sea un fracaso -tiene menos de 2 meses al aire- pero queda claro que se han omitido detalles importantes que hubieran aportado muchísimo para la propuesta junto a la imagen de Gastón, o me lo negarás después de leer la entrevista en El Comercio?<br /><br />Y te agradezco el dato de la buena demanda de apertura de cuentas ganadoras. Pero más te agradecería que me dieras tu fuente, por un poquito de rigor en el aporte. Gracias!Milton Velahttps://www.blogger.com/profile/17647649269812129972noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8055719450679035457.post-16202965914623529552009-06-12T17:50:00.419-05:002009-06-12T17:50:00.419-05:00una pregunta.
como es que se mide si una campaña t...una pregunta.<br />como es que se mide si una campaña tuvo exito o no. lo digo porque hasta donde se la apertura de cuentas ganadoras ha sido un exito.<br />saludosAnonymousnoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8055719450679035457.post-56570501902462020222009-06-12T15:44:15.751-05:002009-06-12T15:44:15.751-05:00Arturo, deberías leer el artículo de El Comercio q...Arturo, deberías leer el artículo de El Comercio que publico en el post, para que veas que Gastón sí seleccionó y puso condiciones para su participación em ambas campañas. Pero finalmente el no es el marketero ni el Gerente de la empresa. Sin embargo, coincido contigo en que debería seleccionar mejor en adelante si va a participar en alguna publicidad aunque le recomendaría que no lo haga por un tiempo. Y sobre el mercantilismo, discrepo contigo, no creo que sea una persona cuya principal motivación para todo lo que hace sea el dinero, de lo contrario no sería cocinero, sino hubiera seguido los pasos de su padre, sería tal vez un abogado o congresista, no del montón, pero sin hacer nada directamente provechoso, y lo mejor hace rato que estaría ganando dinero sin tener que haber promovido todo un movimiento y acción empresarial y social como el que tiene ahora, y que de hecho significó mucha chamba.<br />Saludos!Milton Velahttps://www.blogger.com/profile/17647649269812129972noreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-8055719450679035457.post-45305305785742160442009-06-12T14:55:30.692-05:002009-06-12T14:55:30.692-05:00Con lo unico que discrepo contigo es que no tenga ...Con lo unico que discrepo contigo es que no tenga ninguna responsabilidad. Una persona lider de opinion como Acurio deberia seleccionar no solo a que empresas permite explotar su imagen sino tambien el como lo explotan como marca de respaldo.<br />Realmente el mercantilismo se lo lleva por delante!!Arturo Florindezhttps://www.blogger.com/profile/01902239128169793539noreply@blogger.com