¡Feliz Blogday!

Hoy se celebra el día de todos los blogs en el mundo

Ya se va haciendo una tradición festejar cada 31 de agosto la existencia de un medio tan importante como éste, no sólo para quienes estamos detrás de cada post, sino también para quienes los leen y les encuentran utilidad, porque esa es la idea en mi caso y el de muchos. Un blog es un espacio personal, pero que puede tener un alcance increíble, y dependerá de uno mismo. Personalmente le debo muchísimo a Café Taipá y a mis amigos cafeteros que visitan esta mesa cada día.

Este día también es importante porque toca recomendar blogs que conocemos, visitamos y que pensamos que serían interensates para nuestros lectores. Así que, aquí mi selección de 5 blogs, teniendo como criterio principal que estén relacionados con la temática de Café Taipá, ya que la idea es que mis fuentes, también sean las suyas.

Y dice así, los blogs recomendados por Café Taipá, sin orden especial:

1. Xavier Marcet. Este es el blog de uno de los más importantes consultores de comunicación de Barcelona, y de quien tuve la suerte de aprender en mi maestría. Xavier, trata sobre temas de management, comunicación estratégica e innovación; sus fuentes son de primerísima línea, ya que viaja por todo el mundo y asiste a los mejores eventos de marketing y gerencia. Su consultora además es transnacional por lo que lo dicho siempre tiene un asidero en la prácitca. Un imperdible para ver más allá de lo evidente.

2. Consumer Insights. Citado repetidas veces en Café Taipá, el blog de Cristina Quiñones marca la pauta en la investigación cualitativa y la presentación de estrategias proyectivas para conocer al consumidor desde adentro. Impresicindible para generar ideas partiendo del propio grupo objetivo. Cada post de este blog será el artículo de un futuro libro, y no exagero.

3. La Plaza. Si hablamos de retail en Perú y Latinoamérica, éste es el blog. Sorprende la actualización de sus fuentes, al nivel que pareciera que hay un equipo periodístico detrás. Muy buen trabajo.

4. Neo Consulting. El blog de Daniel Falcón, quien felizmente ha vuelto a publicar, es un punto de equilibrio y análisis en la blogósfera peruana. La experiencia de Daniel como actual partner de Google y su conocimiento profundo de las redes sociales hacen de cada post una fuente a tomar en cuenta, siempre.

5. The Management Cartoonist. Es uno de los blogs más alucinantes que he encontrado en la red. Tom Fishburne, egresado de la Escuela de Negocios de Harvard, descubrió su talento de poder sintetizar en un comic de una sola viñeta, un caso de marketing o gerencia, en concreto, lo que se convierte en punto de partida de sus posts. Es un blog de lujo.

Listo, cafeteros, muchos de mis favoritos se quedaron en lista, pero en cada post recomendaré siempre a mis mejores fuentes.

Las gracias a quienes citaron a Café Taipá el día de hoy, es un reconocimiento que valoraré siempre.

¡Feliz Blogday!

AJE Group: Lo que no se dijo del crecimiento de un imperio

Que haya perdido Kola Real es una de las más sorprendentes revelaciones.

La semana pasada, América Economía publicó tres informes acerca del éxito y trayectoria de AJE, la multinacional peruana que nació en Ayacucho para lanzarse en Lima, y luego en el mundo. Publiqué las dos primeras notas de la revista en el Café de Facebook; pero la tercera, sin duda, exigía tener más atención y convertirse en un post de Café.

No más Kola Real

El año pasado serví un Café en el que anunciaba el lanzamiento de Big Kola en Perú, y la aparente salida de Kola Real del mercado. De hecho era un rumor que corría fuerte en el ambiente empresarial, pero lo que no se había hecho publico es que AJE ya había perdido a su gaseosa emblemática, aquella del precio justo que obligó a Coca Cola a bajar sus márgenes de utilidad.

A mí ya me había llamado la atención la publicidad de Kola Real, estaba demasiado dirigida al nivel socioeconómico B, aunque el estilo de vida seguía siendo el progresista; además se había dejado de resaltar el factor precio, y se iba por un valor más familiar, lo que significaba un cambio en su posicionamiento.

Lo que sucede es que AJE ya no tenía nada que ver en esta campaña, puesto que Jorge Añaños, el hijo mayor de la familia, ya había salido de la empresa por discrepancias, y en el acuerdo final se quedaba con esta marca y sus canales de venta respectivos. Además usaría la marca paraguas "Industrias Añaños", aunque AJEgroup no la consideraría en sus estados financieros de 2008. Es por ello que se lanza Big Cola, que se convierte en la marca bandera de AJE en Perú como ya lo era en 11 países del mundo.

Razones detrás del éxito de la empresa peruana más global.

Cito a continuación "la carnecita" de lo dicho en el reportaje de América Economía, en el que Ángel Añaños rompe la reserva que caracteriza a su familia cuando de hablar de cifras y datos se trata, y sorprende con esta valiosa información.

1. En 2008 Ajegroup facturó un estimado de US$ 1.090 millones en los 12 países donde opera, para 2009 proyecta US$ 1.300 millones, a pesar de la crisis.

2. Ajegroup se ubica en el puesto 12 en el último ránking de las Empresas más Globales de América Latina según América Economía Intelligence (abril de 2009).

3. Hay una filosofía familiar llevada a un modelo de negocio. Se mantiene el espíritu emprendedor y un cambio de chip permanente, con austeridad, sin lujos y gastos excesivos".

4. Los hermanos Añaños estudiaron en Harvard y otras destacadas instituciones de Estados Unidos.

5. A diferencia de otros grupos emergentes peruanos, más acostumbrados a que todas las decisiones las tome el dueño, la gran virtud de la familia Añaños fue asesorarse adecuadamente desde un inicio para llevar un crecimiento sano de sus empresas.

6. Jorge Añaños se queda con Kola Real, y además opera como un intermediario de la multinacional en algunas zonas del Perú en los que, Big Cola no puede comercializarse.

7. La familia acordó que Ajegroup no podría incursionar en Brasil, donde próximamente Jorge Añaños lanzaría Kola Real.

8. Expertos en grupos económicos coinciden en señalar que el acuerdo de ceder Kola Real fue lo mejor pudo ocurrir pues no devino en la desintegración total de la misma tal, como sí sucedió hace dos años con el grupo Wong.

9. Actualmente Ajegroup elabora un protocolo familiar para que la organización tenga un desarrollo ordenado en el futuro y sobre todo para el advenimiento de la tercera generación.

10. El cuarto trimestre de 2008 fue más que favorable para Ajegroup. Con la crisis en pleno auge, la gente se volcó a comprar gaseosas de precio justo.

11. La producción de lácteos ha sido también una jugada interesante de Ajegroup porque, en épocas de crisis, el común de la gente puede dejar de consumir bebidas gaseosas, pero de ninguna manera lácteos.

Lanzamiento de Big Cola en Thailandia. Un comercial alucinante.

12. AJE decide lanzarse en Asia porque, al igual que Latinoamérica, tenía grandes segmentos de bajos ingresos, clima cálido, consumo creciente de bebidas gaseosas y una tendencia al alza en cuanto a estabilidad y crecimiento económico".

13. Así como usaron furgonetas para distribuir Kola Real en Ayacucho; cuando ingresaron a Tailandia, los elefantes se convirtieron en el transporte perfecto para llegar a determinadas zonas de ese país asiático.

14. Aprovechando el TLC que tiene Perú con China, el gigante asiático es el siguiente destino, porque además cuenta con los requisitos para un buen negocio de AJE: agua de calidad con una fuente estable de suministro de por lo menos 25 años, infraestructura y servicios de transporte adecuado.

Spot corporativo de AJE, y una selección de la publicidad de todos sus productos.

Hablar del éxito de AJE, es sin duda tocar uno de los casos de marketing más importantes del país. Personalmente me sirve de referente para mi trabajo como publicista, considero que el eslogan "calidad a precio justo" es de los mejores que hay no sólo en Perú, que además plantea clarísimo el posocionamiento. Creo también -y hay cafés al respecto- que en el rubro de cervezas se han cometido errores, cambiando el posicionamiento de Franca y teniendo un planteamiento débil para Caral y Club Especial; sin embargo lograron en menos de 1 año tener la participación que a Ambev le tomó 4, lo cual es un tremendo logro.

Ángel Añaños se presenta en Somos Empresa, y le da un mensaje a todos los emprendedores, dándole consejos de éxito.

Y, finalmente, debe quedar claro que facturar más de US$ 1.000 millones en 12 países del mundo, y haberle ganado a Coca Cola un juicio en México por US$ 15 millones por prácticas monopólicas donde AJE tiene el 12% de partipación en el mercado, significa que estamos frente a un ejemplo de hasta dónde puede llegar la empresa peruana, a pesar de la crisis o, precisamente, debido a ella.

Los tres artículos de América Economía

- AJE, los genios de las botellas

- Los 21 años de los añaños

- Ángel Añaños: "Debemos vivir y trabajar como si siempre hubiera crisis"

Cafés relacionados:

- AJE no la ve con sus cervezas (19/06/2009)

- ¿Crisis a la Franca? (29/11/2008)

- ¿Adiós Kola Real? (30/09/2008)

Súper video del Blogday en Perú

Se encienden los fuegos por el día de todos los blogs.

Mañana, 31 de agosto, se celebra el Día del Blog en todo el mundo. En la premiación de los 20 mejores blogs peruanos del pasado viernes, se estrenó este video que es tan bueno, que ha sido presentado en la página oficial del Blogday internacional.

Y es que la adaptación de la conocidísima canción de Billy Joel, We didn't start the fire es buenísima para presentar a quienes forman parte de esta comunidad de bloggers, que a pesar de los perfiles abiertamente diferentes que puedan tener, coinciden en lo medular, en lo más importante y apasionante, que es lo que inspira la letra de esta canción.

Nota de Café: Mil gracias a todos quienes votaron por Café Taipá en la última edición de los 20 mejores blogs peruanos. No hubo suerte al final, pero si ven la columna de la derecha, notarán que, entre quienes siguen al Café por el blog, facebook y twitter, ya podemos decir que hay una comunidad que sigue creciendo, y ése ya es un premio, como lo es también el Café publicado en el diario La Vanguardia, de España, donde hablo sobre Crazy Combi, y lo tienen AQUÍ.

¿Para qué sirve Twitter?

Evan Williams, creador de Twitter, y también de Blogger, responde.

La palabra blogger ya se ha vuelto un genérico, pero corresponde a una de las plataformas más importantes del mundo para crearse un blog. La palabra "blog" ya casi es tan popular como el término "web", y todos tienen alguna idea de qué es.

¿Pero, y Twitter? Qué mejor que su creador nos lo cuente en menos de 10 minutos. Después de ver este video, te recomiendo que abras tu cuenta, y entres a este espacio en el que las oportunidades de la actividad que hagas día a día, se multiplicarán. Y lo digo con conocimiento de causa.

El video fue registrado en una conferencia para TED, un espacio donde las mejores ideas por gurús en diferentes materias son compartidas para el mundo. Deberías suscribirte ya mismo.

¡Qué tengas un buen viernes, y mejor fin de semana!

Publicidad diferenciada de la TV por cable

La ventaja comparativa como estrategia para ganar el mercado.

El texto del titular dice: "Con Direct TV Plus HD, tú decides cuántos goles quieres ver". Estando el concepto de "Control" implícito, tal vez hubiera sido recomendable darle un poco más de peso en la gráfica. Sin embargo, cómo lo ubican en la parte superior izquierda, el control -aunque pequeño- será visto por el recorrido visual natural de la gráfica, que siempre nos lleva a leer de arriba hacia abajo, y de izquierda a derecha.

En marketing se habla de dos ventajas con las cuales se puede competir. Ambas son importantes, y una de ellas suele ser momentánea y la otra puede suponer una larga batalla.

La ventaja comparativa es la primera, y supone en pocas palabras, lograr un diferencial: un atributo, aditivo, ingrediente, tecnología, etc, de tal manera que nuestra competencia no pueda disponer de ella. Es como decir "yo si tengo, pero tú no"

La ventaja competitiva, en cambio, nos muestra a dos competidores con el mismo potencial, y elementos a la mano, pero donde uno de ellos tiene una mejor performance que el otro, podrías resumirlo en la frase: "Yo sí tengo, tú también, pero yo lo hago mejor". La calidad en el servicio, la competitividad humana, la ética, la calidez y la fuerte relación con el cliente, son cualidades asociadas a ello.

El domingo pasado llamó mi atención la estrategia diferenciada y centrada en ventajas competitivas que la publicidad de las dos empresas de cable más importantes del país ofrecían.

La primera, Direct TV, se centraba en la facilidad del televidente, para disponer de la programación y de cada programa, para poder repetir a su antojo escenas importantes, como el caso típico de una jugada de fútbol, por ejemplo. El aviso planteado como está, segmentaba definitivamente el target hacia los hombres.

Por su parte, Cable Mágico, hacía hincapié en la alta calidad de la señal que ahora puede disfrutarse con la señal digital que, además de dar más canales, permite tener muchos de ellos con la mejor señal, previo pago extra, por supuesto. Entonces no puedo "manipular" lo que veo como Direct TV pero sí emocionarme con imágenes y audio más reales.

No soy usuario de Direct TV, aunque de hecho la ventaja que ofrece es interesante, y no diré tampoco, si lo ofrecido por Cable Mágico es mejor. Pero me sirve este ejemplo para vender la idea de cómo podemos competir, apelando a la diferenciación lo que supondrá también buscar un segmento o una necesidad no satisfecha por el target al que apuntemos.

La estrategia mencionada es importante ya que teniendo un mercado potencial considerable, tal vez no es momento de que ambas compañias entren al enfrentamiento cuerpo a cuerpo. Cuando esto se dé, la ventaja competitiva, aquella que apela al servicio y la atención será la determinante, y veremos realmente quién es más HD en su relación con el cliente.

"Tu voz impresa", incursión 2.0 de La República

Nuevo espacio internet para la participación ciudadana promovido por diario tradicional peruano.

El canto de guerra de Juilo Pérez, líder de la banda "La Sarita", le pone la intensidad necesaria a la incursión ciudadana que promueve La República, uno de los diarios más tradicionales de Lima, y que se pone al día con el nuevo periodismo, aquel que es consciente de que la información ya no sólo está y nace en el medio de comunicación, sino que ahora los mismos lectores pueden registrar y difundir la noticia a través de las redes sociales.

He revisado de manera general los espacios ofrecidos en Tu Voz Impresa, hay encuestas on line, en las que se puede participar desde el celular, comentarios sobre las noticias publicadas, el interesante espacio para denuncias a través de una foto, etc. Sin embargo, me parece que se podrían aprovechar aún más las ventajas de la web 2.0. Siento que se han abierto espacios pensando más en su publicación en el medio impreso, y no en su utilidad en la red, que no necesariamente tendría que llegar al papel.

Todavía en deuda

A pesar del importante paso de La República, para tener una presencia más marcada en el espacio digital, y de la pauta fuerte que desde ayer está en radio y televisón, quienes ya estamos en la web 2.0 hace mucho, seguramente encontraremos que todavía hay más por hacer. Se están dando más canales de participación, sin duda, pero para votar en una encuesta, o comentar una noticia, la comunicación 1.0 tal vez ya era suficiente.

La verdad que medios como Perú 21, El Comercio y RPP, incursionan en la web 2.0 intensamente hace un tiempo, incluyendo directamente la noticia de otras fuentes como Youtube por ejemplo, recogiendo información de las redes sociales como Twitter, también.
En la sección "Participación" del diario La Vanguardia, de España, podemos encontrar prácticamente otro diario, el del ciudadano de a pie. Tienen su propio Consejo Consultivo, y evidentemente un equipo del diario que supervisa y coordina todas las publicaciones.

Pero en lo que creo que todavía se queda la prensa nacional, es en dar espacios completos para la noticia ciudadana. Espacios como en el diario La Vanguardia, que le ofrece a sus lectores la posibilidad de crear su blog, y donde hay una sección para lectores-corresponsales de todo el mundo, que voluntariamente participan haciendo noticia. Café Taipá encontró, por ejemplo, un espacio en este diario, el blog fue presentado por La Vanguardia, y este cafetero es lector-corresponsal con crónicas sobre temas peruanos que son leídos por lectores de todo el mundo.

El referente peruano es sin duda La Mula pero es una iniciativa nacida en la web 2.0 - promovida por la RCP- y no en un medio tradicional que evoluciona. En este portal ciudadano que cada mes toma más fuerza , una persona común y silvestre puede publicar su noticia desde cualquier lugar del Perú en el que esté, y crear su blog, además.

Va muy bien el serio intento de La República y otros medios, pero que sepan que todavía hay mucho más por descubrir y aprovechar en la Internet. Hay algo de lo que no se deberían olvidar: No sólo fomentar la participación, sino también crear una comunidad, ese objetivo cumplido será la clave todo.

Los puntos sobre las tildes

"Acentos Perdidos", cruzada continental contra los horrores ortográficos.

Hace un par de años una sección inusual en el diario El País, llamó mi atención, puesto es publicaba una sección de "a la caza de errores ortográficos" en anuncios públicos que cualquiera podía encontrar en la calle. A inicios de año,leí la nota de un blog español que anunciaba que los publicistas ibéricos se comprometían a poner énfasis en el respeto a las reglas ortográficas. Este hecho, tal vez simbólico, me pareció importante puesto que en esta profesión y en otras ligadas a la comunicación, que debieran marcar la pauta en el uso correcto del idioma, es frecuente encontrar más de un "desliz" que no tendría por que ser tolerado.

Pasaron los meses, y un blog peruano llamado Acentos Perdidos, llamó mi atención y no lo pude reportar en la mesa de Café Taipá, aunque en la blogósfera peruana ya empezaba a sonar. Ha pasado el tiempo, y esta iniciativa resultó tener un alcance continental, por una propuesta iniciada en México, que junto a la versión local y otra de Argentina, se encarga de reportar la ausencia de tildes en la infinidad de avisos en las calles de Lima.
Panel de escándalo: Firmado por el Ministerio de Educación y una congresista de la república, este panel que juega con los signos de admiración al antojo del diseñador, y omite la tilde en la palabra "Alcánzalas", circuló en las redes sociales hasta terminar en la televisión abierta, donde Cenaida Uribe, congresista que suscribe la propaganda, tuvo que dar explicaciones, y anunció el retiro de esta vergüenza en las calles de Lima.

Lo mejor de esta iniciativa que nace en la web 2.0 es que se está haciendo precisamente lo que Rahaf Harfoush, estratega de la campaña online de Barack Obama nos dice: usar la plataforma online para generar acciones offline. Y es que hace una semana por Facebook, se lanzó la Tildetón, una convocatoria abierta para salir a las calles y poner literalmente las tildes, ahí donde hagan falta.

Sígan la iniciativa de Acentos Perdidos, y colaboren también reportando lo que encuentren en la calle, para que cada vez los peruanos escribamos mejor.

Un acento "no perdido".

Muchos han criticado este logo de Telefónica -próximo a ser reemplazado por Movistar que será la nueva marca global-, porque supuestamente no tiene la tilde en la vocal "o", siendo una palabra esdrújula. Les comento que hay argumentos para demostrar que lo citado no es un error.

- El acento está sugerido por el corte que hay en la vocal "o" y que es señalado por la punta superior de la letra "f". Éste punto no es un detalle de diseño y nada más, sutilmente se está señalando la acentuación. Ver además que la vocal "a" no tiene ese corte superior, por lo que su función en la letra "O" tiene un porqué.

- La marca Telefónica es global y no solamente para el mundo hispano, por lo que el diseño probablemente evitó la acentuación marcada para que el nombre valga en sí mismo, y no sea susceptible de traducción.

- Hay nombres como Jessica, Yesica, Janett, Janeth, etc. que no se consideran mal escritos, porque hay una licencia en las denominaciones específicas. Imagínense a las personas cuyos padres no tenían idea de como se escribía su nombre y lo registraron tal cual les sonaba, ¿deberían pensar que su nombre es un error con el que tendrán que cargar toda la vida?

Por ello, se deben permitir licencias en la denominación de una marca, pero no en el de la redacción publicitaria, que tiene en el eslogan ya una frase que no debería tener disuclpa, y donde ya podríamos empezar a buscar esos acentos perdidos...

Multident y Jacko: la campaña perdida

Llegó a ser finalista en Cannes, pero no se explotó todo su potencial

Este Café lo he preparado sin el cruce de información de rigor. Así que perdonarán si lo que digo no es preciso al 100%, igual espero que sí. Pero la idea de este post es que se relajen, recuerden que hoy es sábado, y disfruten de una excelente idea para el rubro de servicios de salud que, difícilmente se arriesga por propuestas tan creativas como ésta.

De hecho, no recuerdo esta campaña, pero hoy en Twitter la presentaron como un viral. Y yo pensé lo mismo, parecía una campaña oculta por ahí, que de pronto sale por canales web para que todos la citen o la reenvíen. Pero rebuscando en al red, me entero que es una campaña de tele -nunca la vi- hecha por la agencia JWT para la clínica dental MULTIDENT.

Como era de esperar, esta campaña ganó el APAP (premio a la mejor publicidad en Perú), pero además quedó como finalista en el festival mundial más importante de la publicidad: Cannes (categoría Spot Radial), lo cual ya es un logro mayor. La pauta debe haber sido muy pequeña, o en canales de cable bastante segmentados porque no la he visto, y créanmne que el radar de Café Taipá tiene una cobertura considerable apoyada, por supuesto, por una importante red de amigos, en Facebook, Twitter, que son espacios que todos deberían aprovechar.

Queda claro que esta campaña ya no podrá ser vista en la tele, después de la muerte de Michael Jackson, creo que habría un rechazo natural, por la trágica desaparación de la estrecha del pop. Pero hasta antes de que sucediera este hecho, Multident tenía una campaña de mucha vigencia en el tiempo que no aprovechó, ni siquiera en las redes sociales, porque videos como éste se reenvían de todas maneras y la inversión para promover lo que sería un viral, es mínima cuando se cuenta con una buena idea.

"Yes, Taipá"

Hoy cierran las votaciones para los 20 mejores blogs peruanos. ¡Todavía estás a tiempo!

El próximo viernes, 28 de agosto será la premiación a los 20 mejores blogs peruanos.Si eres compañero de esta mesa de café, dale click al banner, y en sólo 3 minutos podrás votar por Café Taipá en 2 categorías.

Empresa : señalando la dirección del blog: http://www.cafetaipa.com

Facebook: nuestro espacio de Cafés Express http://www.facebook.com/cafetaipa

Pueden votar cuantas veces gusten por cada cuenta de mail que dispongan.

Ojo, para que tu voto sea válido, debes confirmarlo en el mail que llegará a tu cuenta apenas votes.

Les mantendré al tanto de los resultados. ¡Gracias cafeteros!

Limonada Markos, en boca de todos

La campaña más criticada de la tele, es también la más recordada.

Hace un par de semanas leí un mensajito en Internet que decía: “posible candidato peruano al próximo premio Cannes”. El mensaje llevaba a un video en Youtube, y era de una campaña que parecía un chiste, y a duras penas la terminé de ver. Una chica, que parecía ser cantante de “Agua Bella”, cantaba para consolar a su novio que estaba estreñido. La canción era insufrible, con el riesgo de ser más efectiva que el propio producto que se vendía: el purgante Limonada Markos.

Tan o más jocoso que el original, este video casero da una pista de los efectos virales que podría tener la campaña de Limonada Markos. ¿Se acuerdan de la Tigresa del Oriente?

Haciendo memoria, recordé haber visto el spot en Canal 7 y, en alguna oportunidad medio dormido, en la tanda comercial de los noticieros matutinos. Nunca le tomé atención, será que ando distraído, será que inconscientemente ya hago selección de los spots y sólo centro mi atención en los que considero interesantes. Y, si bien, nunca hubiera pensado dedicarle tiempo y reflexión a esta campaña, está siendo tan discutida y criticada en las redes sociales -y fuera de ellas-, que la marca del “purgante de rico sabor” se está posicionando en la mente de todos sin que se den cuenta.

Limonada Markos

View more documents from milton_vv.

El guión del spot, lo encontré en Internet, pues como todo producto farmaceútico, su comunicación es supervisada y publicada por DIGEMID.

Me dirán que el hecho de que se hable de un producto no quiere decir que sea bueno. Yo les diré que la campaña puede ser terrible –aunque esto dependerá del segmento que la vea-, pero Limonada Markos tiene mucho tiempo en el mercado, y no ha estado dirigida a los segmentos altos, que son los que ahora manifiestan su horror y rechazo cada vez que lo ven, más aun cuando la pauta ya está en Canal N y es lanzada inclusive a la hora del almuerzo.

El Monstruo en Computación de IDAT, tal vez uno de los más bizarros comerciales de la publicidad peruana, pero con el concepto creativo más vigente, y efectivo para el cliente. Pocos publicistas se sentirían orgullos de una creación como ésta, pero muchos desearía lograr su efectividad en tanto tiempo.

Hay quienes comparan esta campaña con el clásico Monstruo de la Computación de IDAT, muy criticada también, pero efectiva en el segmento C y D al que se dirige, y vigente en los más de 10 años que tiene en la televisión local.

Aún no se dispone de cifras que midan los logros de la publicidad de Limonada Markos, pero de que todo el mundo habla de ella, no hay duda. Además, si buscan en Youtube, encontrarán videos caseros recreando el comercial, lo que significa que hay quienes sí lo ven con simpatía, y quizá es a ellos a quien se dirija la campaña. Y los otros, tal vez sean sólo involuntarios observadores que, aunque no compren, ya llevan la marca consigo.

Nota de Café: Hoy el diario El Comercio, publica en su sección "Publicidad y Marketing, el cafecito que se acaban de servir, lo encuentran AQUÍ.

Antes de colgar tu imagen en la web...piénsalo

Propaganda en la televisión española que expone los riesgos de figurar en Internet sin tomar precauciones

Este es un anuncio del Defensor del Menor en la Comunidad de Madrid. Destinado a concienciar a los chicos y a sus padres sobre la importancia de tener en cuenta no sólo las ventajas, sino los riesgos de subir información personal, y sobre todo gráfica en redes sociales como Facebook, por ejemplo.

El concepto es que en la web, una imagen personal se convierte en una imagen de todos, de todo el mundo, que se puede apropiar de ella.

Ojo, nosotros debemos controlar nuestra presencia en las redes sociales y no viceversa.

Jóvenes valores del diseño gráfico con su buen toque de marketing

Un reconocimiento a mis alumnos antes de empezar las clases de Café "en vivo".

Este Café lo venía pensando desde que terminó el ciclo pasado en ISIL. Por tercera vez tuve la oportunidad de enseñar Marketing en la carrera de Diseño Gráfico, lo cual siempre es una satisfacción por 3 motivos:

- Es el único curso de marketing que llevan, y por tanto se convierte en su base principal para que tengan conciencia del contexto del mercado, del cliente, y de los objetivos de marketing y publicidad que habrá detrás de su trabajo gráfico.

- La relación horizontal que promuevo desde el primer día de clases, para que la comunicación entre nosotros fluya rápidamente, y lo mismo proyecten en su relación con el cliente.

- El énfasis en las redes sociales y la comunicación 2.0 que chicos entre 18 y 20 años empiezan a ver ya desde una perspectiva estratégica, y no como simples usuarios de Facebook, Youtube o Hi5.

¿Comunicación Personal 2.0?

El escándalo de D'onofrio en las redes sociales, y también el de Domino's Pizza, fue el primer gran reto en el examen parcial. Los alumnos tenían que sustentar la urgencia de considerar a las redes sociales en los planes de comunicación y manuales de crisis. En frentetenían a un supuesto auditorio conformado por comunicadores seniors que no le daban importancia a la Internet, como tantos que hay ahora.

Comunicación Personal, es un curso que dicto en la carrera de Comunicación Integral, y lo podría resumir como pautas para aplicar estrategias de comunicación efectiva. La interrelación con diversos auditorios, exponiendo temas a través de diversos recursos audiovisuales o simplemente la palabra, y sobre todo logrando objetivos, es el centro de esta materia.

Les he copiado una muestra del trabajo de estos chicos, que representa el potencial que tienen, y cómo saldrán al mercado profesional con una gran ventaja: la conciencia de que la comunicación es integral, y que ahora está centrada e inclusive parte del mismo consumidor, quien por las redes sociales, puede ser nuestro mejor aliado o más cruel verdugo.

A mis ahora ex alumnos, futuros colegas -que ya saben de Kotler, Drucker y además leen Día 1-, y los que conoceré este ciclo, tanto en ISIL como en ESAN, les doy la bienvenida desde este, su espacio: Café Taipá.

¿Por qué lo gratuito es el futuro de los negocios?

Fuerte debate sobre los derechos de autor y la piratería, podría hallar la luz si se conoce tendencia económica de los últimos años.

Con ustedes Chris Anderson: El video lo busqué en español, pero fue imposible encontrar la versión. Así que... a hacer el esfuerzo para quienes aún andan peleados con el inglés.

La discusión continúa, dimes y diretes no sólo en las redes sociales, sino también en los medios tradicionales como la radio, nos encaran frente a una realidad donde reclamos justos por la creación de contenidos, tecnología y arte, por citar algunos ejemolos,se ven aparentemente justificados por una piratería respaldada en un mercado cada vez más deseoso de consumir entretenimiento o contenidos lo más rápido posible e invirtiendo menos.

Pues hace 3 años, la economía de lo gratis se está imponiendo en el mundo, pero no nos hábíamos dado cuenta; es más, en el video del gurú en este tema, Chris Anderson, veremos que esta lógica de lo gratis, tiene muchísimos años de referencia,1845, para ser precisos por un señor de apellido Gillete que regalaba maquinitas de afeitar, pero vendía las hojas de metal que eran descartables. ¿Les parece familiar?

Columnas recientes, de Marco Sifuentes, abanderado de la

libertad para difundir música y obras por internet a costo cero, y de FOZ, en el último número de Perú Económico -donde el primero es considerado el hombre más poderoso de la Internet peruana- sustentan desde puntos de vista relacionados pero no similares, cómo es que debería afrontar el mercado una situación en la que evidentemente la palabra GRATIS será mágica para llevarse tal vez el 100% de la demanda, aparentemente -OJO, aparentemente-, sin nada a cambio.

Porque, quien considere que no debe invertir más que un click para escuchar una canción, leer un libro, o tener el abc de un aplicativo de iphone, sin nada a cambio, es un inconsciente o un ingenuo, pero esto último dependerá justamente del productor, de quien dé esa oferta. ¿Te doy mis CD's gratis? OK, te motivo a que vayas a mis conciertos. ¿Quieres leer mi libro, gratis? bueno, justo la segunda versión del final te la narraré en mi presentación en el evento tal que te costará tanto. ¿Quieres un iphone en ganga? bueno, créeme que por cada aplicativo que bajes por sólo 1 dólar, me estarás pagando por siempre el Iphone con el que sonríes en este momento.

¿Y es que, por qué creen que cada vez las impresoras están casi a precio regalado? ¿Ya se dieron cuenta de que los cartuchos tienen un costo que duele pagar? Pues, esa debería ser la idea. En la economía de lo gratuito, la creatividad siempre será el factor decisivo para que los productores de contenido nunca dejen de ganar.

Un reporte completo sobre "FREE", el último libro de Chris Anderson, autor del Best Seller "The Long Tail", lo tienes en este informe encontrado en Wired, su empresa. Ya tienen el link servido -y no han tenido que buscarlo- es cortesía de Café Taipá... y a "aparentemente" a costo cero, pero OJO... aparentemente.

Kevin Johansen y Liniers, en Lima: Concierto "Gourmet" para todo el mundo

Música, ilustración, guitarra, pincel, cantos, risas... vida

Este cafetero no recuerda un momento tan íntimo y exquisito, y de casi hermandad en el buen gusto desde que tuvo la suerte de estar en un concierto Karaoke Top Colcha con la mísmisima banda de Joaquín Sabina en frente, sólo para 200 personas cantando juntos y subiendo al escenario, un momento de lujo.

Cuando vi la tacita, pensé que Liniers le estaba haciendo un tributo a Café Taipá, pero no fue así, casi, casi.

Pues lo mismo, el concierto OOPS de anoche con Kevin Johansen y Liniers, fue una real exquisitez que, aquellos que se lo perdieron, deben jurar una y mil veces, no faltar a la siguiente vez por un compromiso consigo mismos.

Y es que, muy al margen de si gustan o no del género, el cual no es definido del todo por el mismo Johansen -confesó que no le gustan los parámetros musicales y que puede pasar de un "skacito" a un bolero y, por supuesto, al rock- el ejercicio creativo de Liniers en tiempo real con las canciones de Johansen que tienen mucho de juego, fantasía y a veces dura realidad, amerita estar ahí por simple rigor cultural.

Les estoy dejando algunas de las mejores ilustraciones con las que Liniers acompañaba cada canción con el coro, aplauzos y risas de un respetable que disfrutó de inicio a fin un concierto que necesariamente, creo, tendrá su parte II (Johansen prometió regresar con The Nada).

Mc Guevara, nos rompe esquemas, con una revolución caliente pero por las papitas de la victoria.

Felicitaciones a Mabela Martínez por la iniciativa, y por compartir en vivo sus ritmos del mundo para el disfrute de todos.

"SOS tan fashion", de su album LOGO. Aquí tienen a una Hello Kitty convertida en rocker.

Y Felicitaciones también a todos los afortunados que recibieron el arte de los cielos, cuando Liniers hacía aviones de cada papel donde ilustraba y los mandaba hacia el auditorio. Kevin democratizó aún más el gesto, y subió hasta mezanine para "lanzar el arte".

Hotel Patagonia, una recreación inspirada en Hotel California, que sorprendió a muchos. Creo que la ilustración final fue una de las más deseadas por todos, para ponerle un cuadro. Nota aparte, Liniers al final hizo un poco de stand up comedy, y hasta cantó, pero bueno, canta tan bien como Johansen ilustra o sea .... en fin. licencias de los talentosos.

Si se preguntan por qué tanta atención a este concierto en Café Taipá, les doy tres motivos: 1. Estuvo buenísimo. 2. El ejercicio creativo es notable, y sin creatividad creo que no vive nadie, menos los publicistas y marketeros. 3. Es domingo, hay que respirar, y lo de ayer fue un tanque de oxígeno de largo alcance.

Espero que el video que corresponda a esta última ilustración puedan subirlo pronto a Youtube. La canción es "La Hamaca", en mi opinión una de las tres mejores logradas por el ejercicio Música-ilustración,un real audiovisual en tiempo real. Aquí tienen el video del concierto en Caracas, con esta canción, para que no se lo pierdan. Aunque lo visto ayer, mezclaba la ilustración de Liniers con un video animado de fondo, la mezcla era TODO.

Pisco: Las carpas del circo de la indiferencia

A 2 años del sismo, el Gobierno anuncia sus logros pero no figuran los de la reconstrucción.

Como siempre la editorial gráfica de Andrés Edery, ahorra palabras presentando hechos.

Cuando uno trabaja en consultoría, el cliente juzga directamente en base a los resultados. Una vez que se llega al acuerdo, se definen los plazos, quedan claras las condiciones, y no habrá pero que valga por parte del consultor porque -salvo casos fortuitos- el aumento en ventas, la mayor participación en el mercado, o la mejora de percepción de la marca, determinarán si nuestro trabajo fue eficiente. Son los resultados medibles los que hablarán por nosotros.

Foto: BUSF (Bomberos Unidos sin Fronteras)

Hago esta introducción porque ya no es secreto que la recuperación de Pisco es una fantasía que el Gobierno ha buscado ocultar con cifras, pero no las de lo invertido en Pisco -que ya muestra serios vacíos- sino con otras cuentas, muchas de las que se mencionaron en el discurso del 28 de julio, y otras nuevas, que muy al margen de lo verdaderas que sean, me parece absolutamente desatinado publicarlas, pregonarlas, y gritarlas todos los días en los principales medios del país.

Edición del diario Perú 21 del miércoles 12 de agosto. Era evidente que el tema del sismo se iba a tocar en todos los medios, y de manera nada favorable al Gobierno y las autoridades municipales de la zona. Pues no hubo mejor idea que combatir los titulares en contra, publicitando obras y más obras del Gobierno con más de dos avisos por edición, por lo menos en 3 días consecutivos.

Para muestra, un Perú...21. El aviso que ven abajo es uno de varios publicados, por lo menos desde el miércoles. A mí me parece que hay un serio problema de contexto cada vez que el Gobierno se comunica, pareciera que tienen la visión de esos caballos de los carruajes que les cubren para que pierdan la visión de más de 180° y solamente avancen y avancen sin pensar en lo que tienen alrededor.

Si quieres ver esta página en tamaño real para que te enteres de las obras del Gobierno mientas Chincha, Cañete, Huancavelica y Pisco "no la ven", dale click AQUÍ.

No diré nada más, muchos medios ya lo han dicho y con datos contudentes. Este Café sólo busca la reflexión y conciencia de todos, frente a un Gobierno que tiene logros, que todos debemos reconocer, pero que en lo medular o en lo urgente -2 años de urgente- parece relajarse y pasar por alto a peruanos que sufren con autoridades que se duermen.

Qué diferente hubiera sido, si toda esta larga lista (que ocupó dos páginas) estuviera llena de todo lo que se logró en Pisco, y que seguramente estaríamos reconociendo en Café Taipá. Pero no, a 3 días del aniversario, y durante toda la semana, el Gobierno se hizo propaganda, y sólo eso.

No sé si me haya contagiado la resignación y a la vez valioso reconocimiento de Patricia del Río, cuando saluda la solidaridad de los peruanos de a pie, aquellos de verdadera primera clase, frente al Gobierno que no la ve, y cuya actitud, secundada por una burocracia y aprovechamiento de autoridades corruptas o ineficientes -o las dos cosas- se convierten en la más larga réplica de un sismo que la historia haya registrado en esta, todavía, hermosa tierra del sol.

Post relacionados

- Pisco: Faltan 523 millones (Útero de Marita)

Cafés relacionados

- Terremoto en Pisco... y las réplicas que sí se pudieron evitar (15/08/2009)
- Perú conmemoró el "Día Internacional de la Solidaridad" por adelantado (La Vanguardia 31/08/2008)

Coca Cola ya no vende gaseosa, sino un "Mañana"

La marca global sigue despertando optimismo en tiempos de crisis de la que tampoco se salva

Ayer me enteré por Telúrica, del lanzamiento del nuevo spot de la marca top del mundo, que sigue la tendencia de mensajes de esperanza en tiempos de crisis.

Luego del impacto de su primera campaña a inicios de 2009 con el encuentro de dos generaciones, este lanzamiento en México buscaría reafirmar la identificación de la marca con un mercado sumamente golpeado no sólo por la crisis económica sino también por los estragos de la epidemia de la gripe AH1N1, que dejó a la nación de los tacos muy afectada, sobre todo en el sector turístico uno de los puntales de su economía.

La canción que anima este spot forma parte de la obra musical "Anita la Huerfanita" o "Annie" -en su versión original en inglés- que rápidamente captura la atención del público en por lo menos 2 generaciones, puesto que, desde 1978, niños y adultos han disfrutado de esta pieza teatral que los sensibiliza y predispone para el mensaje comercial de la gaseosa. ¿Se acuerdan de la campaña de Páginas Amarillas? Es la misma lógica.

Coca Cola tampoco se escapa de la crisis

Investigando un poco en Google, me entero que las bebidas gaseosas en el mercado mexicano están sintiendo también los efectos de la crisis. En 5% se reduciría el valor del mercado de bebidas no alcohólicas, valorizados en 11 mil millones de dólares, en el que se encuentra también Big Gola, la gaseosa de la multinacional peruana Aje Group.

Y no sólo es crisis económica lo que afecta a las gaseosas, sino también la búsqueda de una vida más saludable entre los mexicanos, pues los casos de obesidad están alarmando a la población.

Tal vez por ello, es que se ha creado el Instituto de Bebidas para la salud y el Bienestar, donde Coca Cola da diversos consejos sobre nutrición y ciencia para grandes y chicos, pudiendo recomendar tal vez, el no consumo de su producto.

Esta última acción de comunicación y servicio, nos demuestra hasta dónde puede y debe llegar una marca, porque, tal vez, alguien quien lea los consejos de esta web ya no tomen gaseosa otra vez, pero el valor percibido de la marca Coca Cola superará de lejos la aparente pérdida en las ventas.

Cafés relacionados:
. La crisis es a veces como te la tomas (25/03/2009)

Les cuento que...

Redes sociales y clases universitarias son las novedades de la semana.

Hola compañeros -cero alusiones políticas, por si acaso- de la mesa de Café Taipá. Increíble, van 4 días sin postear y yo mismo siento el vacío. Pero ya vienen 3 posts, uno después del otro que compensarán la ausencia de estos días.

Tres motivos me han ocupado las horas que normalmente destino a los Cafés y las quiero compartir con ustedes.

1. Más de 520 cafeteros en Facebook

Café Taipá on Facebook

Como ya sabe la mayoría de ustedes, por el primer aniversario de Café Taipá, abrí el espacio Facebook, para Cafés "Express", aquellos notas que no puedo convertir en post pero no deben perderse. Les comento que hasta el momento ya somos 522 amigos en Facebook con quienes compartimos los Cafés del Blog, Frases de gurús y muchas notas que diariamente publico de los mejores boletines, revistas y blogs (Advertising Age, Intermanagers.com, The Economist, Guy Kawasaki, Semana Económica, Briefblog, etc.) sobre el fascinante mundo de las comunicaciones de marketing.

2. Café Taipá en Twitter

Ya tengo algunos meses en Twitter y la comunidad en la que participo es realmente increíble, se aprende cada minuto, y se conoce gente muy profesional en lo suyo y con miles de temas que compartir. Desde hoy día, Café Taipá ya tiene cuenta propia, así que rapidito no más, sigan todas las novedades del Café antes de publicarse en @cafetaipa

3. Cafés de salón... de clase

A mis clases en ISIL, donde este ciclo seguiré enseñando el curso Comunicación Personal, ahora les sumaré el curso de Fundamentos de Mercadotecnia en la Universidad ESAN, donde empiezo a enseñar a fines de mes.

Y bueno, sigo con las consultorías con dos clientes que son lo más importante -al igual que ustedes, cafeteros-, pues me permiten estar en la práctica y no hablar desde la teoría. Ah, les cuento que daré un próximo Seminario de Blogs para Empresa (sólo eran 12 cupos y quedan 3).

Y no se olviden de votar por Café Taipá en el concurso "Los 20 mejores blogs peruanos"

Seleccionen la categoría "Empresa" (ponen la dirección: http://www.cafetaipa.com), y Facebook (ponen: http://www.facebook.com/pages/Cafe-Taipa/105241684184?ref=ts) sé que es inmensa, pero no hay manera de recortarla =(

Listo, esperen los Cafés de siempre, que no tardan en llegar.

¡Hasta pronto!

¿Candidatos presidenciales 2.0 de verdad o simples seguidores de tendencias? (Parte II)

Recetas para tomar en cuenta por nuestros políticos del "Feisbuk"

¡Qué manera de demorar este café político! Cuando les presenté el reporte sobre el accionar de nuestros futuros candidatos presidenciales en su repentino despertar 2.0, tenía claro que era necesario este Café Nro. 2, en el que más que un diagnóstico, proponga pasos a seguir para aprovechar los espacios y herramientas de Internet. Ya quedaba claro que no bastaba con “estar en” sino que lo más importante era usar eficientemente un medio que, si bien fue muy importante en la elección de Barack Obama en 2008, no implicaba que sea la parte medular de las elecciones en otros países.

Usar la comunicación online para movilizar acciones offline
Este video es parte de la presentación de Rahaf Harfoush, la estratega 2.0 en la campaña de Obama. Vayan de frente al 1'20'' porque lo anterior es publicidad de Telefónica, empresa que organizó el evento.

Cada vez que afronto una estrategia, el benchmarking es uno de mis primeros pasos. A veces no se tienen referentes, pero en este caso mi primera fuente será la estratega de la campaña online de Barack Obama, Rahaf Harfoush, joven canadiense de 25 años, quien hace poco estuviera en Barcelona dando una conferencia gratuita –¡qué lujo!- en la que explicó toda la estrategia de Obama en Internet.

Considerando que hay muchas diferencias entre la sociedad peruana y la estadounidense, además del contexto social y económico, tendríamos que tomar en cuenta también la brecha digital. Sin embargo, existen puntos de partida básicos que considero son de aplicación general y se pueden aprovechar aquí, en Perú:

• La clave del éxito no está en crear miles de perfiles, webs y blogs, sino seguir una buena estrategia, que esté directamente ligada a la estrategia general de comunicación con un solo mensaje integrador en todos los medios.


• Nunca se debe hacer todo a la vez, sino de manera progresiva (ojo que esto implica tiempo y para el 2011 ya estamos en deadline).
  
• Hay que ser capaces de usar la comunicación online para que la gente se despegue de la PC y salga a la calle.

Por eso, para los políticos peruanos que estén muy afanados en alimentar su Facebook, subir videos a Youtube, y ver cómo trabajan su blog –si lo tienen-, lo que nos dice Harfoush, y lo describe paso a paso en su libro “Yes, we did”, va mucho más allá, -mucho más atrás, diría yo- de estas acciones.

Una estrategia general en Internet tiene que considerar necesariamente el sitio web del partido político y del candidato mismo, que siendo la referencia oficial de la comunicación, tendrá como base social y de difusión a las redes, que espontáneamente, al identificarse con el mensaje fuerza del candidato, se encargan de generar el movimiento que parte de la PC pero termina necesariamente en la calle y, como punto final, en el voto.

El liderazgo de la humildad y el ser social

El maestro Fernando Tuesta, declara en una reciente entrevista ofrecida al muy interesante blog Techtulia, que el ágora, aquel espacio en Atenas donde el líder tenía una comunicación directa con el pueblo, y cuya figura fue desplazada hasta ser borrada con los medios de comunicación masivos, encuentra en las redes sociales una nueva oportunidad de reaparecer en versión 2.0. Esto se dará sí y sólo sí, el político tiene clarísimo que la comunicación 2.0 implica que sea uno más a la hora de relacionarse, confundirse con la gente, entenderla y formar parte de ella.

Experiencias Política 2.0 en Chile:La incursión de Enriquez-Ominami, quien se está configurando actualmente como el primer e-político en nuestra región, a través de todos los canales. En este video, además, nos muestra cómo se acerca a su target, llamándolo personalmente. (Fuente: Techtulia)

Tuesta señala, que nuestros políticos ven el Facebook, por ejemplo, como un espacio en el que reportan sus actividades, ponen una foto, y listo. No tienen una estrategia y menos una imagen en la que la relación con su comunidad virtual rompa el esquema de un mitin en el que uno está arriba y comunica, y los “de abajo”, escuchan y aplauden.

Revisando una de las joyitas que encontré en la última Feria Internacional de Libro, “Obama, INC. El Éxito de una Campaña de Marketing” me quedó claro que lo que pase en Internet será la extensión de dos factores: el liderazgo con humildad del candidato, y el mensaje fuerza que sea compartido y motive a la mayoría. Si uno de estos dos puntos falla, no funcionará ninguna estrategia en Internet ni en otros medios, perdiéndose las elecciones.

Código 22: Dos claves “Dos punto cero” para el 2011
Con todo lo dicho, no quiero decir que Lourdes Flores Nano, Yehude Simon, Alejandro Toledo, Keiko Fujimori u Ollanta Humala, tengan que parecerse a Obama, pero sí creo que hay principios que deben tomar muy, muy en cuenta para sus estrategias de campaña, y evidentemente para sus acciones en la web 2.0

1. "El mejor líder es el que apenas se hace notar, Y cuando ha concluido su trabajo y alcanzado su propósito, la gente dirá: lo hicimos nosotros"

Esta frase es un clásico en el liderazgo, y qué bueno sería que se aplique siempre, pero es difícil en líderes políticos como los nuestros cuya comunicación es vertical.

Cuando la campaña de Obama es considerada la mejor campaña del mundo en comunicación integral de 2008 (medios tradicionales y alternativos) en el último Festival de Cannes, una de las principales razones es que, como nunca antes, la marca Obama, fue construida por todos, no le pertenecía a Barack Obama en sí, sino a todos quienes se movilizaron por él. Y así lo reconoció en la noche de su victoria, con un discurso más que integrador.

2. “Manten la vista sobre el mensaje principal e ignora lo secundario pase lo que pase”

¿Cuál será el "Yes, we can" de nuestros políticos? Si no lo descubren a tiempo, investigando entre los peruanos lo que más esperan y necesitan, sólo habrá bombardeo de mensajes y ninguno dará en el blanco.

Quienes hayan votado por Alan García en las elecciones de 2006, cuando juraron que nunca lo harían, tenían un solo argumento: "que no gane Ollanta Humala porque el Chavismo convertirá a Perú en una segunda Bolivia". Pues bien, en Estados Unidos, en un contexto de extrema crisis económica, todos votaron por Obama porque supo vender un solo mensaje que todos necesitaban, “esperanza de cambio”.

Y esa es la clave, que activa a las redes sociales y que lo vemos día a día, cuando sentimientos o percepciones compartidas desatan el potencial de la web 2.0, como por ejemplo, el último escándalo propiciado por el error del Alcalde de Lima al talar 150 árboles sin consultar a los vecinos de Chorrilos. La causa común tardó sólo minutos en extenderse, y toda la Internet estampó al burgomaestre contra los troncos de los inocentes caídos.

¿Qué tan decisiva puede ser la Internet en las elecciones presidenciales de 2011?

A ver, si hay elecciones que se han perdido por 1% de votos –¿Lourdes, Alan, se acuerdan? de hecho que en determinado momento puede ser decisiva, pero definitivamente tampoco hay que sobre dimensionarla.

Recaurdar fondos por Internet es un absurdo en nuestro medio, pero generar opinión y acción es el camino. Interesante sería tener en claro que hay un joven electorado que NO ESTÁ EN FACEBOOK, sino en HI5, que es todavía la red social más visitada en el país, y que agrupa principalmente a jóvenes que tal vez vayan a votar por primera vez. Así que lo ideal sería considerar todos los espacios 2.0

Y les recomiendo este último informe publicado en Gestión sobre el perfil Internauta lineño que, según la encuesta del INEI, algo queda muy en claro: ha habido un cambio de actitud en los navegantes, que ahora buscan informarse más que comunicarse. Ese dato es básico para empezar a hacer la gran tarea.

Este Café salió inmenso en extensión, ya me dirán ustedes si tiene el mismo nivel en contenido.

Posts relacionados:
- ¿Quién quiere ser Barack Obama? (Perú 2.1)
- Los engaños de la web2.0: Políticos peruanos en internet (Daniel Falcón)
- El arzobispado descubre las redes sociales (Roberto Bustamante)

Cafés relacionados:
- Obama; "Yes, we Cannes" (29/06/2009)
- ¿Candidatos 2.0 de verdad o sólo seguidores de tendencias? (Parte I) (29/05/2009)
- La mejor campaña del 2008 para tenerla en cuenta en 2009 (28/12/2008)
- Obama: "You may say I'm dreamer..."(5/11/2008)
- Elecciones USA 2008 - Internet, and the winner is... (3/11/2008)